灵糧

俄乌战争爆发之后，大众的目光主要聚焦在战事进展上，其实，在这场战场背后的金融围猎才更加惊心动魄。

第一个出场的主角是俄罗斯联邦储蓄银行。

这是一家总部位于俄罗斯联邦首都莫斯科的金融机构。该银行拥有2500万私人客户（以俄罗斯客户为主）、130万商业客户以及大约19000间分支机构，在俄罗斯私人和商业金融领域均处于领先地位，为东欧地区最大的商业银行。

2021年，俄罗斯联邦储蓄银行收入432亿美元，净利润为105亿美元，总资产为4872亿美元，在英国上市，战争爆发之前市值大致是在1100亿美元左右。

应该说俄罗斯联邦储蓄银行是一家经营良好、现金流也很充沛的优质银行。

所以，德意志交易所旗下Qontigo指数将俄罗斯联邦储蓄银行作为成分股纳入指数。因为这个原因，欧洲很多金融基金都多多少少配置了这家银行的股票。

在俄乌战争前，大致有273000家机构与个人投资者持有约39.75%的股票，其余60.25%股份是俄罗斯央行持有。

但是，在俄乌战争爆发之后，俄罗斯联邦储蓄银行股价开始暴跌，从最高点21.63元/股到3月2日跌到只剩0.045元/股，市值从1100亿美元跌到只剩2.43亿美元，也就是只剩点骨头渣了。

问题是这种暴跌是很不正常的，毕竟不管怎么样，这家银行在过去每年都有上百亿美元利润，净资产也有700亿美元。

即使这家银行明天破产，将资产拆散了出售，怎么也能值几百亿美元，怎么可能市值只有2.43亿美元呢？

资本市场对其严重低估的逻辑是什么呢？

我找境外做投资的朋友问了一下，原来是因为欧美制裁的原因，所有持有俄罗斯联邦储蓄银行股票的机构都得到英国金融监管部门的通知，必须在限定时期清空这只股票，多少钱都必须卖，否则限定时间到期，券商也会强行帮你卖出！

这就是俄罗斯联邦储蓄银行股价暴跌只剩点骨头渣的原因。

现在问题来了，正所谓有卖就有买，既然所有金融机构都被要求必须限时清空俄罗斯联邦储蓄银行的股票，那么又是谁能在这个时候不受限制买入呢？

这个问题当时谁也不知道，反正我问了一下，普通投资者是肯定买不到的！也就是说，有一批神秘的金融机构，可以不受欧美制裁令的限制，按照俄罗斯联邦储蓄银行净资产打0.02折的价格悄悄买下了这家银行近40%的股权！

直到3月5日，我看到彭博社一篇报道，上述问题才真相大白，彭博社报道标题是这样——华尔街已经向俄罗斯廉价的公司股权猛扑过去！

报道截图就不贴出来了，大致内容我引用一下核心主题——

“随着美国及其盟友加强对俄罗斯制裁，并且遏制投资者对其资产的需求，部分华尔街公司开始买入俄罗斯股票”。

所以，俄罗斯联邦储蓄银行股价暴跌就是一场精心组织的金融围猎。

一方面，欧美国家发布制裁令要求投资者必须在限定时期清空该公司股票，造成该公司股价暴跌；另一方面，拥有不受制裁令限制特权的华尔街金融资本却悄悄以极端廉价的价格买入这些被投资者不顾一切抛售的股票。

一个年盈利100亿美元，净资产700亿美元，客户覆盖俄罗斯10%以上人群的的最大的国有商业银行，被华尔街以9700万美元的价格买走了40%！

同样事件假如发生在中国是啥概念？

中国最大的国有银行是工商银行，目前市值大致是16800亿人民币，每年盈利大致是2500亿人民币，假如因为某场战争，因为欧美金融资本的巧取豪夺的围猎，我们的工商银行被外资以37.11亿人民币价格买走了！

这点投资，工行一周盈利就回来了。

3月4日，美国副国务卿公开宣布，如果俄罗斯从乌克兰停火撤军，那么西方将取消所有因为俄乌战争增加的制裁。

如果这种事情真的的发生了，那么这些在欧美资本市场暴跌的俄罗斯企业股价就会很快恢复到原来的市值，现在抄底的华尔街资金，光是在俄罗斯联邦储蓄银行的投资就将获得近500倍金额高达1000亿美元的盈利！

真是比抢钱还来得快的金融围猎啊！

那么，俄罗斯联邦储蓄银行只是个案吗？

不是。

这一轮金融围猎是针对所有俄罗斯在境外上市企业的。

2014年克里米亚事件之后，因为西方国家的制裁，资金与技术都很难进入俄罗斯。没办法，俄罗斯只能将自己最优秀的企业放到境外去上市，包括最大的国有商业银行，最大的天然气公司（占有俄罗斯90%以上的天然气开采份额），最大的化肥公司……

现在无一例外受到华尔街金融资本的围猎，企业市值都只剩一点骨头渣。

最大的化肥公司市值从百亿美元跌到只剩千万美元，把企业设备拆出来卖掉也不止这点钱；

最大的天然气公司市值从455亿美元跌到只剩2亿美元，把企业天然气开采设备拆了卖也不止这点钱；

俄罗斯最大钢铁公司市值从160亿美元跌到只剩不到2亿美元……

估计这一轮金融围猎，全球投资俄罗斯境外上市公司的机构（以欧洲金融机构为主）损失在几千亿美元以上，而能够以骨头渣价格抄底这些俄罗斯上市公司股票的却只是少数华尔街金融资本……

回头来看，前期美国拼命拱火俄乌局势，在战争前期陆续给乌克兰提供近10亿美元的军火援助，与金融市场围猎收入高达几千亿美元相比，简直就是沧海一粟。

现在大家明白为什么每一次全球重大危机，总是大多数人损失惨重，而少数寡头财富却能急剧增加，靠的就是趁火打劫，不过这一次华尔街的吃相还是太难看了一点。

以上对境外俄罗斯企业的围猎只是毛毛雨，华尔街金融资本还有更狠的算计。

2.  更险恶的用心

最近欧美联手将俄罗斯大部分银行都踢出了SWIFT系统，同时也给自己留了一个后门——这个后门就是做资源进出口贸易（主要是针对欧美国家）的俄罗斯银行还留在SWIFT系统。

留后门的理由看起来也是冠冕堂皇的。

假如欧美全面禁止俄罗斯资源出口，那么会导致油价暴涨，进而推高欧美国家已经很高的通胀指数，所以目前欧美国家还必须在SWIFT系统中给少数俄罗斯银行留一个后门。

但是，问题真是这样简单吗？

恐怕未必！

站在金融围猎层面，这种故意给俄罗斯能源出口开一个后门的方式潜藏着险恶的用心。

为什么？

现在俄罗斯是啥情况？

首先是卢布汇率暴跌，目前卢布对全球主要货币（美元、人民币）汇率基本腰斩。

以美元为例，战争前，1美元大致可以兑换60卢布，现在呢？可以兑换120卢布，也就是现在如果能将美元带进俄罗斯，买啥东西都是打五折。

这还没完。

因为卢布汇率腰斩，必然导致进口成本翻倍，俄罗斯除了能产粮食与能源，工业能力很差，基本工业品都要进口，现在进口成本翻倍，那么必然会导致恶性通胀。

所以俄罗斯央行为了应对恶劣的通胀形势不得不采取极端的货币政策——存款利率一下子提高到20%。

存款利率20%啊！贷款利率至少也要往23%左右向上跑，这么高的利率，没有几家企业能扛得住。企业破产就要找接盘侠，现在俄罗斯卢布汇率一副一泻千里的样子，哪家企业破产还愿意接受卢布支付？

那么现在全球主要货币最坚挺是哪个？

一个是美元，一个是人民币，欧元英镑汇率都有点跌跌不休的样子（但是与卢布相比还是好得多）。

可惜，因为俄罗斯主要银行都被踢出了SWIFT系统，人民币很难进入俄罗斯，所以唯一的选择就是美元，现在美元在俄罗斯就是最受欢迎的硬通货。

那么，美元能进入俄罗斯吗？

能！

因为美国给自己进口俄罗斯能源留着一个后门，这基本就是外币进入俄罗斯合法的唯一通道！

理论上，这个后门只能是采购俄罗斯能源，也就是俄罗斯卖出能源，然后收取欧美的货币（美元、英镑、欧元）。

但是，欧美是这个后门非常强势的控制者，所以有100种办法向俄罗斯输出更多的货币。

这些更多货币进入俄罗斯之后会干什么？

当然就是趁着俄罗斯卢布汇率暴跌、企业大批破产的时候抄底收购俄罗斯优质资产，具体折价幅度参考俄罗斯联邦储蓄银行的案例。

因为能拿出美元、英镑、欧元等硬通货来收购的买主就那么几个，你不卖，大把人排着队要卖。

那么俄罗斯政府能够干预这种趁火打劫行为吗？

很难。

现在俄罗斯卢布汇率暴跌，要稳定卢布汇率俄罗斯就急需外汇，而俄罗斯央行的外汇又被欧美国家冻结了一半以上。

俄罗斯太缺外汇了，以至于普京都签署命令禁止俄罗斯公民携带1万美元以上外汇出境。

按：其实俄罗斯在开战之前对于西方国家可能的制裁也是有所准备的。包括央行外汇储备去美元化，提高人民币储备份额，提高黄金份额，甚至还储备了120亿美元的现金。

但是，有一个问题是俄罗斯绕不开的障碍，这就是进出口贸易的外汇结算问题。

俄罗斯能源出口主要就是欧美国家，中国份额还不算大，事实上也只有发达国家才能大量购买能源。

同时俄罗斯还需要从欧美国家进口大量工业产品，这就迫使俄罗斯央行必须在欧美国家开设账户，储备一定的外汇进行结算。

这一次没想到欧美这么狠，直接将俄罗斯在欧美国家银行账户上的外汇储备全冻结了，估计有3000多亿美元，超过俄罗斯外汇储备的一半以上。

因为外汇被欧美冻结一半以上，俄罗斯央行干预卢布汇率缺少弹药，市场也看出俄罗斯央行的窘态，所以卢布汇率才会跌得这么狠。

这么给大家讲吧，如果卢布汇率继续暴跌，俄罗斯央行采取任何货币政策都没用，没有足够的外汇储备干预，俄罗斯物价肯定暴涨，老百姓吃不起饭是会上街闹事的，俄罗斯政权能否保持稳定就是一个大问题。

所以，虽然明知道欧美为了能源进口故意开一个后门用心险恶，虽然明知道大量外汇从这个后门涌入就是洗劫俄罗斯优质资产，但是与社会动乱、政权稳定相比，即使这些外汇是一杯鸩酒，俄罗斯也只能闭着眼睛先喝了再说。

欧美金融资本对俄罗斯围猎计划就是这么天衣无缝、无懈可击。

所以，如果普京不通过乌克兰战争拿到自己想要的东西（乌克兰中立化、去军事化、去纳粹化），俄罗斯未来将万劫不复。

外部有北约兵锋环逼边境，内部被欧美资本掏空了家底，这个国家还能有啥前途？

现在大家明白我为什么在过去文章里一再强调——乌克兰战争拖得越久对俄罗斯就越不利，我们不谈国际层面的政治军事博弈，看看俄罗斯国内，拖得越久，俄罗斯家底就会被欧美资本掏得越多，战事每拖一周甚至一天，俄罗斯都在失血啊！

3.  全球金融市场的走向

现在让我们把目光回到全球金融市场。

全球金融市场开始出现一些有趣的现象。

俄乌战争之后，全球主要货币表现大相径庭。

比如，英镑跌成了欧元，过去1英镑大致可以兑换10元人民币，现在只能兑换8.3元人民；

而欧元呢？跌成了美元，过去1欧元大致可以兑换8元人民币，现在只能兑换6.8元人民币；

美元还是美元，美元兑换其它几乎所有货币都在走强，俄乌战争之后美元指数从96缓慢上升到98.91，呃，只有一种货币是例外。

这就是人民币。

俄乌战争之后，人民币是美元兑换汇率唯一走弱的货币。也就是说，目前全世界汇率走势最强的是人民币！

在这场俄乌战争中，人民币竟然成为全世界资金最受欢迎的避险货币。

为什么？

因为欧美国家自己坏了规矩！

它们不仅用制裁令对投资俄罗斯境外上市公司的普通金融投资者进行围猎，并且争先恐后去抢夺俄罗斯公民的私人财产，让全世界资金都感到恐慌。

最近网络上有一段不知出处的话说的特别好，这里转述一下：

“这两天感觉自己的世界观崩塌了，不知道是谁带的头，西方列强开始无差别的抢夺俄罗斯人的财产，这从根本上违反了西方市场经济的基本价值观。

普通公民的财产权，也就是物权法，在文明社会是高于国家主权的存在，私人财产神圣不可侵犯在全球化过程中是最深入人心的价值观。

但是，现在西方列强像鬣狗一样争先恐后的去抢夺俄罗斯人的财产，这是一个文明的坍塌。

现在的问题是，基于私人财产权不可侵犯这个共识基础的西方金融体系和市场经济体系，在这个共识崩塌之后，还能长久么？文明的崩塌，原来也就是一念之间的事情。”

这段话后面有个跟帖也很有趣，这里也引用一下：

讲个趣事:我认识的一些富豪圈已经在讨论要把他们好不容易润出去的海外资产和美元信托再想办法润回国内，正在润的那些也叫停了。

好多土豪被俄乌战争之后西方世界的骚操作搞毛了，对老牌发达国家“永远中立”的银行保险业的职业道德产生深度怀疑，担心中美哪天发生类似冲突，海外华人财产会被没收当美军经费。

毛子搅了一把世界格局和西方规则的浑水，露出一些底裤，吓坏国内土豪。看来打击资本外逃还得靠同行反向衬托。

过去在西方国家的宣传包装下，大家都认为把财产放在欧美国家是最安全的。但是一场俄乌战争将西方国家底裤掀了个底朝天，露出欧美国家的强盗本色。

所以，现在资产配置逻辑已经悄然发生变化——即使要在欧美国家配置资产，从安全的角度也一定要同时在中国配置一定数量的资产进行风险对冲，这就是人民币汇率现在走强，未来也会长期走强的核心逻辑。

4.  预案和准备

最后，我们也要对西方国家这种巧取豪夺的强盗本色保持高度警惕。中国在海外也有巨额资产，根据金灿荣老师透露的数据，目前中国中央政府在海外资产已经高达8万亿美元，民间私人与企业在海外的资产也有8万亿美元。

未来如果台海爆发战事，我们也要做好西方强抢我国海外资产的预案。

解决办法只有两个。

一个是大幅度提高我国的国防力量。

海军、空军、战略导弹力量还要加强，并且在必要的时候展示出来，真理永远只在大炮射程之内。

今年，我国国防开支大致增长7.1%，不仅低于名义GDP增长率（GDP增长5.5%，CPI预计3%左右，两者合计就是8.5%），而且军费在GDP占比还远远低于2%。

要知道印度军费开支GDP占比都达到2.4%，现在连德国都野心勃勃提出要让军费开支达到GDP的2%。所以，未来中国军费开支还要扩大，未来军费GDP占比最好能迅速达到2%左右。

一个是还要加强改革开放。

我们的国债份额还要大幅度扩大，把各国卖资源的钱、养老基金、产权基金等等都吸引进来，让我们也掌握西方国家大量资本，与西方国家形成你中有我、我中有你的局面——我在你那里有1万亿美元，你在我这里也有1万亿美元。

届时我们有枪杆子威慑，而且互相都抓着对手的资产，才能有效保卫我们海外资产的安全。

最后的最后，对于在美股上市的中概股数量还得要控制。

过去中资企业一窝蜂去美股上市，目前在美股大致有2万亿美元市值，未来一旦与美国撕破脸，这些企业就是华尔街现成的围猎对象。

所以，从去年开始，国家开始管控中概股去美股上市，部分涉及国家安全的企业也开始退市，这方面速度还要加快，俄罗斯联邦储蓄银行就是血淋淋教训。

5.

总结

写在文章后面。

很多年前看过一部香港电影《喋血街头》，都是大腕出演，包括梁朝伟、张学友、李子雄、任达华等等。

其中有一个片段印象特别深刻，就是梁朝伟、李子雄与张学友塑演的三个香港小混混去越南西贡淘金，在搞到几只手枪之后李子雄带上张学友直接去金店抢劫。

抢劫之后还没来得及逃跑就被一队军人堵在金店门口。李子雄与张学友吓得赶紧投降求饶，然后才发现，军队根本不是来维持治安的，而是来抢劫的，军队操纵大口径机枪一阵突突就把金店员工屠杀干净，然后从容将金银珠宝抢得干干净净。

《喋血街头》军队抢劫的场面

本来应该是社会秩序维护者的军队，居然变成社会秩序的破坏者！

这个电影片段表达了什么意思呢？

在西方社会，当社会秩序的维护者发现自己统治地位已经出现严重危机的时候，它们不再会去维护现有秩序，而是会选择明火执仗抢劫追求短期利益。

当下的欧美国家对普通投资者进行金融围猎，对俄罗斯公民私有财产进行抢夺都是这个逻辑。

我们正面临百年未见的大变局，二战之后的雅尔塔体系正在解体，由欧美主导的国际政治经济秩序正在崩塌。

毫不夸张地说，现在的世界逐渐将变成大刘描述的黑暗森林时代。

以前讲人权、讲规则、讲私有财产保护都是大家有肉吃的时代才会讲的东西，而现在就是残酷的存量博弈的丛林社会，一旦你没有反击的能力，西方强盗们将扯下一切伪装，毫不客气对你进行赤裸裸的洗劫！

所以，现在的中国特别需要强大起来，从军事实力到经济实力到核武库，我们在任何时候都要保持对西方强盗们强大的威慑力，否则下一个被洗劫的对象就是我们

京东快递小哥意外身亡

刘强东这样处理

说起刘强东，很多人都看到了他对员工的厚道。

接下来说的这件事情，相信大家会很有感触。

几年前，有一位京东员工在送货途中看到有人落水，他二话没说，放下手中的工作跳进河里救人，人虽然救活了，但快递小哥却因此牺牲了。

事发后，京东并没有推卸责任，很快派人到小哥家里慰问，并给予了一定的补偿。

事情到这，本来已经完结了，没想到刘强东知道之后，接下来的做法让人意外。

他以个人名义对快递小哥再次进行补偿，并答应无条件地将快递小哥的孩子免费抚养到22周岁。

值得注意的是，这些钱都是东哥自己掏的，没有动用公司资产。

原因很简单：不能让英雄的孩子因为没了父亲而没有办法上学！

很淳朴，很简单，但是真正能做到有多少。

刘强东对员工到底有多好

今年5月份，京东举办了一场老员工家宴，受邀参加的都是在京东工作超过五年的“老员工”，包括工作了10年以上的清洁工。

为了感恩老员工，刘强东现场送了300多公斤真金白银。

在如今互联网公司纷纷鼓吹“裁退35岁以上老员工”的环境下，刘强东此举，格外富有人情味。

刘强东对员工的厚道还不至于此，五险一金是基础，工作满3年入住五星公寓是标配，好吃好喝那就更不用说了。

总部还建了幼儿园，免费提供奶粉，专业老师照顾，带娃上班不是梦。

在面对看病难这个社会问题时，刘强东也出手了：只要在京东工作5年以上，不管是住院还是吃药，全部报销。

前段时间，电影《我不是药神》爆火，引起了很多人的共鸣，反映出来的不就是生不起病，不敢生病的现实吗。

如今就是一个普通感冒也要花费好几百块，如果不幸得了大病，倾家荡产不算，还要连累后代。

刘强东就明确表示：报销不够的钱，不管花多少，公司出，决不能让一病穷三代的事情发生在京东员工身上！

有这样的“中国好老板”在，员工们怎能不一心一意为公司付出。农村出身的刘强东也因为这帮兄弟，成功地把京东做到上市，荣登中国富豪榜，衣锦还乡。

不要谈梦想，

要让员工挣到有面子的钱

无独有偶，顺丰王卫也曾说过：不要和员工谈梦想，让员工挣到有面子的钱才实在。

从业内流传着的故事可见一二：

据说，顺丰快递小哥在一座CBD写字楼里，和某公司白领引起了争执，情急之下小哥脱口而出：“我一个月挣一万五，能为了你2000块钱的礼品砸了我的饭碗吗？”顿时，办公室里一片寂静。

2016年4月17日，一名顺丰快递小哥骑车和一辆黑色的京B牌照轿车发生了轻微的刮蹭，被轿车司机下来辱骂并连续抽打了好几个耳光，此事传到网上激起了众人极大愤慨。

王卫愤怒了！

他发朋友圈表示：我王卫向着所有的朋友声明！这件事不追究到底，我不再配做顺丰总裁！

有这样的霸道总裁护着，员工怎能不一心为公司效力，顺丰因此成为中国满意度最高的快递公司。只有高中学历的王卫也因此一度问鼎中国首富宝座。

顺丰上市当天王卫向在一线奋斗的40万名快递小哥们狂发14亿元红包，每人都有份，最低1888元起，我就问你豪不豪？

小编想说，这样的老板给我来一打好吗？

在这个老板都在大谈梦想的时代，王卫这样的真的比大熊猫还要稀少。

绝不主动裁掉任何一个兄弟

如今，随着人工成本的增加，京东和顺丰都在大力发展人工智能。

京东方面，已经有4款无人机型支持大规模使用，在国内也已拿到6个省、十几个城市的飞行执照。

大型无人机已经达到载重200公斤货物飞行200公里的程度，中型和轻型的无人机可以实现垂直起降、水平飞行。

无人车已经开启全场景常态化运营，能识别红绿灯，遇到车辆、行人等障碍物，无人配送车可以做到主动停车或绕路行驶进行避障。

顺丰方面，早在2012年就开始布局无人机。

在无人机研发方面，顺丰的中小型无人机、水陆两栖无人机、大吨位改装无人机相继亮相，无人机机队已初见规模。

今年6月份，顺丰与中国电子科技集团公司第五十四研究所在河北省石家庄市签署了战略合作协议，共同推进大型物流无人机通用测控数据链、通用地面站等行业技术标准的制定。

这也意味着，在未来，无人机送货不再遥远。

就在人们都以为，快递员们都即将被淘汰之时，刘强东却表示，绝不主动裁掉任何一个兄弟。

他说，京东在未来还要发展壮大，还有很多新岗位，将培训快递员适应公司发展，比如成为无人机操控员。

顺丰的做法也是如此，早早地就开办了无人机驾驶培训学校，培训快递小哥，帮助他们实现转型升级。

要知道，无人机操控员的工资可比快递员高多了。

不愧是中国好老板，风清敬佩不已！

好的企业，都有一个共同特性

但是，在现实中，很多公司却喜欢“画大饼”，相信很多人都遇到过。

你和老板谈工资，他就和你谈理想、谈未来：公司刚刚成立，暂时还没有赚钱，但是明年，我们公司一定会有大的发展……你看你这么年轻，不应该只看眼前的利益……等我们公司上市了，可以考虑给大家原始股……

当然，理想也不是不能谈，曾经被称为骗子的马云现在成了首富，想让员工从心里相信跟着你有肉吃，愿意少吃多干，你也得在阶段性的成功中让员工有实际的收益，不能只画饼不充饥。

最重要的是，马云只有一个。

而对于那些愿意跟你谈钱的老板，一定愿意跟你谈理想，甚至是帮你实现理想。

所有好的公司都有一个共同特质：对员工好。

事实上，你不把员工的福利待遇提上去，员工怎么会一心为公司着想，怎么可能把公司发展壮大呢！阿里如是，腾讯如是，华为如是，大疆如是。

对于员工来说，谈钱的主动权永远掌握在老板的手里，你能做的就是让自己不断牛逼。

然而疫情以来，经济开始平缓，各种风口消失，那些猪都摔了下来。

现在，大家普遍谈论另外一个话题：如何应对经济下行的压力？

我想说一句：对企业发展而言，经济复苏还是萧条，其实没有太大关系。如果非要让它们扯上关系，我的观点是：经济越萧条，机会越大！

去年年底，我入住北京的一家温泉度假村，感觉到这个曾经赫赫有名的度假村却失去了往日的风采，硬件设施老化，员工态度冷漠，很多服务，要么干脆没了、要么滥竽充数，整体体验非常糟糕。

我问他们的服务人员：“你们山庄以前挺好，现在出了什么事？”

有位服务员跟我说：“因为反腐，官员们都不来山庄消费了，所以公司收入少了一半以上，只好缩减开支，裁减员工，服务当然就跟不上了。”

听到这句话，我心里很不是滋味，不仅为这个度假村的命运而叹惜，更是为那些像这个度假村一样“靠天吃饭”的企业而担忧。

因为反腐，所以衰落。这个理由，可以成立吗？

如果这个理由要是成立的话，最应该倒闭的是那些奢侈品品牌，因为他们的产品比那个度假村的消费还要高，不仅自己用还是送给领导用，非常有面子。

然而，反腐已经好几年了，我们也没有听到LV倒闭、PRADA倒闭或巴宝莉生意不好。他们在中国的日子，照样很好过。

这又说明了什么？

说明：好企业从来不会“靠天吃饭”。

如果一家企业要是自己的命运与官员的腐败联系在一起，那根本就不是一家合格的企业。可谓“活得可怜，死得悲哀”！

经济萧条，消费吃紧，对于一个有眼光的企业来讲，是机会，而不是压力。

具体来看，经济的萧条至少会带来以下四大机会：

01  竞争强度降低

在经济萧条时期，多数企业会采取上面那个度假村的做法，暂停投资、削减费用，节约开支。

这样的行为带来的结果，就是市场竞争的强度大幅度降低，给那些平时没有能力与大企业抗衡的公司提供机会。

目前，多数行业都同质化，竞争非常激烈。尤其在主流市场，大型企业扎堆儿，中小企业根本没有机会。

在这种情况下，突然有一天，市场竞争的强度降低了，竞争不像那么白热化了。对于那些千方百计寻找市场切入点的企业而言，还有比这个更好的机会吗？

02  市场杂音降低

在经济萧条时期，正因为多数企业压缩费用，企业的促销活动也会随之减少，市场环境变得比较安静。

品牌传播，怎么传播？就是把品牌的最大价值通过一个清晰而干净的信息传达给目标顾客，让他们在第一时间记住我们，消费我们。

在一个广告满天飞、促销满地飞的市场环境里，当你扔进1000万元，可能连一点浪花都看不见，真的是打水漂了。

然而，当市场环境突然变得相对安静的时候，你再扔进去1000万元会如何呢？效果会大大不同。

所以说，经济萧条恰恰是传播品牌的大好时机，尤其对新品牌而言，可能没有比这个更好的机会了。

03  增值服务降低

我们上面提到的那个温泉度假村，是典型的因为外部环境的变化而降低服务标准的企业。

我相信，在经济萧条时期，连服务业都这样，制造业就更不用说了，大幅缩减增值服务是多数企业必然会采取的措施。

然而，当那些企业这么做的时候，平时被“娇生惯养”的消费者会答应吗？

我想不会。当他们的消费体验被大打折扣的时候，不满情绪就会接踵而来。

什么是机会？消费者不满就是天大的机会。当你翻开中外营销史，你会发现，多数新品牌的崛起都是他们利用消费者对老品牌的不满而做起来的。

早期的日本家电，服务不行，消费者不满，海尔抓住这个机会崛起了；

近期的电商，配送不行，消费者不满，京东抓住这个机会崛起了；

而现在，多数行业都将出现消费者不满，是不是一批新品牌崛起的大好机会呢？

答案应该就在你心里！

04  新品曝光降低

经济萧条时期，多数企业还有一个共同采取的措施，就是暂缓新品上市。也就是说，所谓的“时机不对”会让这些企业取消或推迟新产品上市计划。

对那些“审美疲劳”的消费者而言，这又是一个“噩耗”。天天在商场、超市，居然看不到一款新产品了，促销小姐再也不给他们赠送试用装了，电商们也不提供新品红包了，天天看到的都是老产品、老广告，甚至是大日期产品..

正在这个时候，突然一个企业新品亮相，把他们的新产品、新服务、新价值端到消费者面前的时候，是否会让消费者眼前一亮呢？

想想“网约专车”是怎么起来的？就是人们对出租车行业的长期不满和审美疲劳而导致的。

出租车给人印象是，一个满嘴本地化的老头，开着一辆破烂不堪的车，高兴了就拉你，不高兴就走人。面对这样的行业，全国人民的审美早就疲劳了。

正在这个时候，一批年轻而帅气、言谈举止文明又得体的帅哥们和他的配置良好的高级轿车出现在大家眼前的时候，寂寞的人们被唤醒了，愿意接受这个“新鲜东西”了。网约专车，也因此而一举拿下半壁江山，对整个出租车行业形成了威胁。

逆向思维，成就大业

继续谈跟车有关的事儿。现在人们开车都喜欢用手机地图。因为，无论是高德，还是百度，都有强大的“躲避拥堵”功能。

躲避拥堵，是什么思维？就是典型的逆向思维，跟那些主干道上拥挤的车辆反着走、绕着走。

在市场上，这种思维同样适用。当人们都一哄而上的时候，你要撤退；当人们都等待观望的时候，你要出手。相信，效果一定会很好。

1994年，墨西哥遇到了经济危机，当时几乎所有的企业都在缩减在墨西哥的投资，但是可口可乐却恰恰相反，趁机加大在墨西哥的投资力度，赢得了前所有为的业绩增长；

1998年，金融危机席卷亚洲，多数企业也同样减少投资，缩减开支，但是三星却恰恰相反，逆势而上，加大在中国的投资力度，一举成为多个品类的龙头老大；

2009年，全球金融危机蔓延到中国，毫无例外，多数企业也同样做“削减”的事儿，但是肯德基却恰恰相反，他们反而加大在华投资，吸引消费，进一步巩固和提升快餐老大的地位。

看来，敢于逆向思维，敢于反着做，确实能够成就大业。因此，我想在这里说：我们的企业家朋友们，不要畏惧经济萧条！

越是困难的时候，越是你成就大业的时候。一个好的企业不需要风口，无论有没有风口，他们都能展翅飞翔，遨游蓝天。因为，他们是“鹰”，不是“猪”。

随着日益激烈的市场竞争，众多企业发展遇到瓶颈，市场份额逐渐被侵蚀，公司经营的弊端也逐渐显现，如何解决？