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十九年前,贫困潦倒的他在地下室用这个电饭锅无数次调试麻辣烫汤底,彻底改变了命运。
一碗3块钱的麻辣烫,让被城管踢了摊子抱头痛哭的杨国福夫妇,走出哈尔滨小镇,走向全国,走向IPO。
创投圈流传“投资不过山海关”,但麻辣烫东北军代表——杨国福麻辣烫已递交上市申请,有望成为港交所“麻辣烫第一股”。
天眼查显示,2021年底,杨国福就开始为上市做准备,将上海杨国福企业管理(集团)有限公司变更为上海杨国福企业管理(集团)股份有限公司。
麻辣烫源于川渝,本是地域色彩浓厚的小众美食,却被一个叫杨国福的小贩改良后发扬光大成为国民美食。把3块钱一碗的街头小吃,做成门店超6000家、年营收十几亿的大生意。
从街边流动商贩到港交所外排队的餐饮巨头,杨国福不仅打造出麻辣烫顶流品牌,自建供应链生产配料原料,用西式快餐的供应链管理和可复制性去做中式快餐,还培养出一支分布在全国各地的麻辣烫东北军。
未来五年,杨国福目标是拥有1万家加盟店,集团营收破百亿元。
杨国福说:“我们对标星巴克,不仅要线上线下多元发展,更希望消费者吃到麻辣烫也能有荣耀的感觉。”
上海的冬天有些阴冷,但比起老家哈尔滨还是温暖多了。
杨国福在上海闵行区拥有一栋气派的办公大楼,当他步入明亮的大堂,有时脑中浮现的画面是20多年前哈尔滨的冬天交完房租没钱买煤的窘迫,一切仿佛发生在昨天。
当年,杨氏夫妇踩着吱吱呀呀的木板三轮车,拉着炊具和食材,在路边卖了五年烤鱿鱼。一个干活,一个站岗放哨,每天与城管打游击。也摆摊卖过水果、臭豆腐,只能勉强糊口。
当时街上两家麻辣烫店生意火爆,让杨国福很羡慕。他和妻子决定改行做麻辣烫。他们没有买现成秘方,因为他们发现一个问题:麻辣烫是川菜做法,重油重麻重辣,口味上有浓厚的地域色彩,很多北方人吃不惯。
杨国福说:“2000年的时候,四川的麻辣烫在东北很火,我吃了却拉肚子,太麻太辣了,我们要是做这个麻辣烫,得研究这碗麻辣烫怎么能适应东北人的口味。”
杨国福决定自己研发。他每天查阅菜谱,走街串巷找调料,戴着起球的毛线帽、穿着单薄的棉衣在农贸市场一逛就是一天。他捧起调料放在鼻下闻,揉碎放在嘴里尝,向卖调料的人请教。
回家后,他把海带和干豆腐穿成串,在电饭锅内胆里煮,加豆瓣酱,加中草药,加牛油……加一切他想到的食材。还有一次炒中药家里差点失火。他摸索出应该先把几十种食材炒熟再熬汤,依然不好吃。
上千次实验后,就在杨国福想放弃时,灵机一动把红汤换成白汤,在底料里加了糖和牛奶,味道一下子变得适口,汤不仅可以直接喝不烧胃,还有养生功能。杨国福终于研制出自己的麻辣烫秘方,推出后非常受食客欢迎。
他总结:“秘诀在于找到大众口味的最大公约数。”
2003年,杨国福在哈尔滨开了第一家店——杨记麻辣烫(后更名为杨国福麻辣烫)。
杨国福说:“改良后麻辣烫不再是高盐高油的垃圾食品,而是健康荤素搭配且价格实惠的小吃。当时麻辣烫还是按碗卖,一碗三块钱。顾客吃一碗麻辣烫,可以续上两三次汤。”
杨国福另一个引领行业的发明是把麻辣烫按碗计价改成自取食材、称重计价。这种商业模式营收和净利双增,引得同行纷纷效仿。
杨国福说:“自主选择菜类,吃的多费用就高,吃的少费用就低,避免了涨价所带来的客流量减少等问题。”
杨国福做麻辣烫生意第二年,东北地区正在经历下岗潮,大量人失业。很多亲戚也想跟着他赚钱。杨国福说:“愿意做都可以挂我的牌子。”
在指导亲戚开店的过程中,杨国福积累了丰富的店铺运营经验。后来想加盟的人越来越多。杨国福索性放开加盟,逐渐开枝散叶,形成遍布全国的东北麻辣烫军团。
在东北麻辣烫军团中,最有名的是张亮麻辣烫。
目前在麻辣烫赛道里,仅杨国福和张亮麻辣烫两个品牌店铺超过1000家,被称为“麻辣烫双雄”。
坊间传言张亮麻辣烫创始人张亮是杨国福亲戚,张亮曾在杨国福店里炒配料。张亮一直想得到麻辣烫配方,但杨国福不给。直到有一次杨国福忘记锁配料间的门,张亮进去拿到秘方,出走创办了张亮麻辣烫。遭到张亮本人否认,张亮说进入麻辣烫行业的确是受杨国福影响。
虽然店铺数量旗鼓相当,但杨国福才是业内无可争议的第一,因为除了开店,杨国福还做供应链。
餐饮企业想成为肯德基、麦当劳那样的餐饮巨头,必须跨过餐饮标准化的坎。标准化包括食材、烹饪、物流、店面运营等全供应链。
2009年,杨国福在哈尔滨建了第一家工厂,生产麻辣烫配料,卖给加盟商。2016年,杨国福投资4亿元建设智能化工厂,建物流基地。采购原料尽量选择同一产地,年产能达到1.5万吨,可以供1.2万家店使用。同时工厂有研发团队,能根据不同地区食客设计不同口味配方。除了卖麻辣烫和赚加盟费,还卖配料、火锅底料等相关产品。
因此,杨国福的收入是加盟+供应链营收模式。加盟店越多,营收越多。张亮麻辣烫则没有供应链,营收一大部分都被供应商分流。
疫情前几年,杨国福拒绝了几乎所有抱着钱上门的风投,公开表示“不差钱”。建厂、建物流基地、买办公大楼也多是用自有资金。疫情中经历现金流和客流危机后,杨国福开始重新思考与资本的关系,选择主动拥抱资本。
但给资本讲好故事也并不容易。目前杨国福在努力做企业数字化转型,希望可以用店铺和工厂的经营数据来打动资本。
杨国福麻辣烫目前有超过6000家店,由于加盟商过多,杨国福麻辣烫屡屡被媒体曝光食品安全问题,例如厨房抹布既洗菜又洗鞋、猪肺不清洗直接水煮等问题,天眼查上也显示其多起关于食品安全的纠纷,对杨国福品牌造成了很大伤害。
如果杨国福麻辣烫上市成功,虽然上市光环会为品牌加分,但杨国福麻辣烫会面临严格的上市公司监管和更大的营收压力,再有负面新闻爆出股价就会产生波动。
在疫情反复的大环境下,消费低迷,餐饮股并不被市场看好,且麻辣烫的竞争门槛低、盈利模式单一,更加引发投资者担忧。即使已经上市的餐饮股想保住股价,也必须有一个健康可持续的商业模式。
做麻辣烫这些年,不管遇到多大困难,杨国福没想过放弃。杨国福说:“我没有学历,家庭条件也不好,这是我唯一的出路。”
能否与资本共赢,杨国福要打赢的仗并不简单。
人们对江苏的印象除了江南水乡之外,大多“内斗”:苏南和苏北互相看不惯,几乎是中文互联网上最出名的省内“宿敌”。
坊间一直有这么一个段子:
和辽宁人做朋友,你只记得他是个东北人;但如果问一个江苏人,你不一定知道他是哪个市的,但你一定知道他是哪个县哪个村的。
在去年疫情期间,当别人都在以省份的名义派出医疗队的时候,江苏省则是以城市为名义派出各自的医疗队。
东北人都会自称东北人,河南人也都自称河南人,新疆人也都自称新疆人——唯有江苏,在描述自己的时候,甚至会精确到县。
如果说中国哪个省份经济最发达、活跃,江苏和广东能争论个不休。但要是问中国哪个省份县域经济最强悍,江苏当之无愧。
今年过年前,看到一则新闻,说是江阴的一家企业——“采纳股份”在深圳证券交易所创业板上市,这是今年江阴进军资本市场的首家企业。
起初看到新闻还不怎么在意,结果上网一查,着实把我震惊了。难怪新闻要强调“这是今年江阴进军资本市场的首家企业”,人家一个县级市,竟然塞下了50多家上市企业,而“采纳股份”不过是他们第57家上市公司(这几天又多了一家,58家了)。
真没想到这个平时知名度不高的市级县如此厉害,要知道作为一线城市的广州,也不到200家上市公司,江阴可以单独开一个“江阴板块”了。
回望二十多年前,1997年2月28日,江阴首只股票上市,开启了资本市场的裂变时代。
此后短短几年间,中国资本市场出现了8只江阴股票,“江阴板块”也开始被广为流传。持续到2004年,江阴上市企业已有16家,当时主要解决了大企业的改制问题。
2016年,当年平均每月就有1家江阴的企业上市;是年,也是江阴在资本市场战绩最为辉煌的一年。
2017年,11月6日-15日,短短10天内连续有两家江阴企业成功上市,也就是这一年“江阴板块”的总市值超过3000亿,近乎持平当年GDP。
一座位于江苏省无锡市不到1000平方千米的县级市,却有着强大的活力,经济实力甚至不逊色于多个省和地级市。
正如江阴人所说的那样,他们用万分之一的土地与千分之一的人口,创造出了全国两百分之一的GDP和百分之一的上市公司。
02 背后的推手
说起江阴很多人都不怎么熟悉,但说起“天下第一村”华西村,则人尽皆知。其实华西村就在江阴,它也不过是地域经济发展的一个缩影。
江阴位于长江的“咽喉”处,地理位置很是优越,这造就了江阴发达的海运事业,这让这座小城镇背靠深厚的国内市场,面向广阔的海外市场,拥有更大的发展机遇。
而且,江阴还背靠江苏,又离浙江、上海较近,能够大幅度地享受到这几大城市的辐射带动作用,从而快速成长。
优厚的区位优势给民营经济的发展带来空间,因而江阴经济发展成就的推动力和华西村的崛起原因并无二致,就是苏南模式的集大成者——是极度活跃的民营经济。

发达的民营经济是江阴能取得如此好成绩的重要原因,江阴97%的企业为民营企业,这些企业贡献了当地将近75%的税收、超90%的就业岗位。
而其民营经济的发展根基,便是上世纪八十年代兴起的乡镇企业。
80年代在改革浪潮中异军突起的那一批乡镇企业,并不是从零开始突然之间就冒出来的,它的最早源头可以追溯到1958年的第一次农村工业化浪潮。
在当时提出的“农村也要办工业”、“使农民就地转化成工人”的口号和背景下,出现了中国历史上第一次农村工业化浪潮。

在这次农村工业化浪潮下,直接催生出了中国农村历史上第一批以集体经济为基础的社队工业企业,这就是后来乡镇企业最早的前身。
江阴县等地率先落实当时的“县县发展工业,乡乡举办工厂,社社积极参加”的口号,创办了农机具修理、粮油加工、针织缝纫等各种小型工厂。
此后不久,地区内出现了一批集体企业,成为远近闻名的“工业乡”,并得到当时农业部的肯定,成为中国经济“苏南模式”产生的始源。
到70年代后期,光是江阴地区各公社平均约有100万元左右的资金可以动用,这些资金都成为了乡镇企业创办初期的启动资金。
而这些原始资金,全部都是来源于此前人民公社全体农民的集体积累。
到了20世纪80年代,江阴各级党委政府与企业一起跑项目、跑资金、跑资源、跑市场,使乡镇企业顽强生存下来。
然而南方谈话之后,中国市场化进程加速,一方面民营企业获得了更为宽松的政策环境;另一方面,随着短缺经济的消失,乡镇企业模糊的产权安排的弊端逐渐显露。
受到企业管理体制僵化的影响,普遍陷入经营困难的境地,产品市场竞争的激烈程度不断上升,企业利润下降,乡镇纷纷开始向“民营企业”转型。
转型说起来容易,做起来难,一个难题横亘在江阴人面前——净资产超过1000万元的20家乡镇企业因为缺少资金而无法改制为“民营”。
“上市!”
当时有人突发奇想给出了一个从未设想过的道路——上市就有了钱,有了钱再改制。
1996年底,第一次“资本经营工作会”召开,八大知名券商被一起请到江阴,与当地政府、企业共谋出路。随后,一个名为“企业股份上市指导小组”的政府机构出现在江阴。
由此,建立了一套“政府引导、企业自主、市场运作、政策扶持”的金融工作运作机制,并且一直延续至今。
1997年2月28日,由原江阴钢厂改组而成的江阴兴澄冶金股份有限公司作为江阴首家上市公司登陆深交所,“兴澄股份”股票编码“0700”。
在兴澄股份打开局面后,江阴的企业上市一发不可收,“法尔胜”“华西村”“江苏阳光”……
短短3年,“江阴板块”即以中国资本市场的独特现象为股民所广泛关注。
自此,江阴上市公司数量也开始井喷式爆发,不光数量多,质量也高,这里走出了:
曾经A股市值最大的服装企业——海澜之家。
中国最大的民营造船企业——扬子江船业。
国内最大的精细磷企业——澄星实业。
国内最大的半导体封装测试企业——长电科技。
在江阴,一句口号非常有名:
“上市挂牌是最好的转型,兼并重组是最好的招商”。
这句话集中体现了当地的战略规划,搞上市,搞兼并重组。
通过股票发行加速资本裂变;实施收购、兼并等形式的资产重组和企业联合,获得经营协同和财务协同效应;收购、兼并、联合完成债务重组尽快走出经营危机;存量资产在产业部门间再配置和再流动盘活沉淀资产,提高资本效率。
03 发展的局限
前面讲了一大堆,现在来说说个人视角下,江阴的发展局限。
江阴的经济数据非常漂亮,无论是GDP总量还是人均还是增速,都无可挑剔。甚至只看人均GDP,已然达到发达国家的水平,超过了韩国,逼近4万美元大关。
靓丽数据背后却有隐忧,很多情况难以从宏观数据体现出来。
首先, 这座城市97%的企业为民营企业,其根基是大量的乡镇家族企业。而大多数企业主,由于其文化水平有限,很难把企业做大做正规,加之企业中高层被塞进大量亲戚朋友,容易在经营上出现问题。一旦经营不善,面临的后果基本就是被兼并或者直接破产。同时,这种家族式企业对于产业的升级阻碍比较严重。
在美国和印度,家族企业成功传到第二代的概率大约只有30%左右,也就是说70%左右的家族企业在传给第二代时是以失败收场的。至于传到第三代以及更后面几代的例子,那就更少了。
其次,江阴虽为中国第一工业大县,最近几年也大修高新技术产业园,却不能改变以低附加值产业生产代工的主要业务格局。
早年借助加入WTO这波红利,江阴获得了巨大的经济上升空间,GDP一路高歌猛进。然而,缺少高附加值产业带来的后果,在近几年逐渐显现出来。
由于技术水平不高,产品很容易被代替,加之现在的全球经济政治环境,订单严重不稳定。尽管这些企业资产雄厚,但是利润率极低。一旦外部环节有个风吹草动,订单下滑,就会面临破产倒闭的风险。
再者,也是由于大量家族式企业的存在,其实让江阴GDP的情况十分具有迷惑性,很多人是被平均了。
现实的社会结构是富人多,底层也多,中产阶级少,难以形成稳定的本地消费市场,大多要靠外需。
此外,最为关键的是,江阴本地教育基础实际十分薄弱。
2018年6月,江阴就发布通知,大桥小学纳入实验小学旗下,正式成立了实验小学教育集团,确定了自2019年起,江阴将在全市小学、初中推进集团办学,规划小学和初中各2-3个教育集团。这是江阴集团化教学的开端。
是年8月,江阴宣布8个教育集团正式揭牌成立。
这几年教育方面动作频频,但并没有有效补了教育的短板,因为江阴弱的不是基础教育,而是高等教育,天生缺陷很难靠砸钱弥补上来。
因为,考虑到江阴的行政级别,只是个县级市,实际上就是个县,百万人口,比地级市还低一档。所以本地根本没有高校。
吸引不到人才,产业结构与企业情况,也难以留住高端人才,教育成为向高附加值产业转型的最大障碍。
对此,个人愚见江阴未来的发展出路有两条:
一是走共同富裕的道路,培养出规模足够大的中产阶级群体,丰富本地的消费要素市场;以合作办学模式,引入高校资源。
二是抛弃成为一个要素完备独立的经济体的想法,将自身发展融入到更大的区域格局中去。
首先,不要将狭隘的地方主义带入现实发展,江阴应该和旁边的无锡有更多的深度交流,以此为起点,和上海、苏州等长三角城市有更加紧密的联系,从而分享教育,人才,产业等资源。其次,做国家中西部开发的助推器,参与到这个过程中去,而不是作为一个旁观者,从而享受中西部地区后发优势所带来的红利。
俄乌冲突持续升级,美欧对俄罗斯的制裁,也不断加码。
刚刚,美国、欧盟、英国和加拿大发表共同声明,宣布禁止俄罗斯使用环球同业银行金融电讯协会(SWIFT)国际结算系统。
这是迄今为止,俄罗斯受到的最严厉的制裁措施。
SWIFT是个什么东西?
这次制裁,对俄罗斯能造成多大的影响?
SWIFT又称“环球同业银行金融电信协会”,是国际银行同业间的国际合作组织。这个机构制定的SWIFT系统,为银行提供通讯服务,已经是全球银行最为倚重的交易系统。
SWIFT之所以兴起,是因为解决了国际资金交易的痛点。
国际贸易初期,各国银行之间进行贸易汇款结算,采取的是电传系统。需要电传打字机慢慢地打出对方银行要汇入或者支付的数额、账户、验证密码等信息。
这种操作方式有两个弊端,一是速度慢,二是不安全。业务少还能凑合,随着国际贸易量扩大,银行间往来的账目成倍增加,电传系统就应付不过来了。
1973年5月,来自美国、加拿大和欧洲15个国家的239家银行,宣布在比利时的布鲁塞尔正式成立非盈利性组织——SWIFT。其目的,就是要建立一个为各国银行便捷高效和可靠传送来往账目电子信息的计算机网络系统。
SWIFT官网
简单地说,SWIFT制定了一个标准统一的接口和代码。每个加入其中的会员银行或者金融机构都领取一个代码。这个代码相当于身份证号,交易时只要输入对方的代码即可。当然,SWIFT还配备了其他措施,确保交易安全、可靠、快捷。
转账页面中的“收款行标识”即SWIFT代码
SWIFT解决了国际资金交易的痛点,得以迅速普及。仅仅建成四年后,就拥有会员国/地区150多个,会员银行5000多家。
截至目前,SWIFT服务范围已经遍及207个国家和地区,接入的金融机构超过10000家,每日结算额达到5万亿到6万亿美元。
事实上,SWIFT已成为国际支付标准,贯穿全球金融体系的神经系统,为推进国际贸易和金融全球化做出了巨大的贡献。
SWIFT也因此掌控了全球银行交易。
这样一个关乎全球资金交易安全的机构,按理说应该立场中立,不为某个国家所左右。
SWIFT自称是非盈利性组织,亦声称立场中立,事实却是,已经被美国控制。
一个总部设在欧洲的机构,为什么会被美国控制?
其一,SWIFT虽然总部设在比利时,却在美国纽约设有交换中心。设在美国本土的机构,美国当然是有办法管辖的。
其二,美元是最主要的国际货币,SWIFT系统中40%的交易都是采用美元结算,也为美国控制提供了便利。
IMF官方外汇储备中占比 来源:国际货币基金组织
其三,美国“长臂管辖”威力大。SWIFT如果不服管,自身可能被美国制裁。
说一千道一万,美国能控制SWIFT,靠的不是道理,而是霸权。
举个简单的例子,假设SWIFT不服从美国的管理,美国完全可以退出SWIFT系统,另起炉灶,SWIFT将瞬间分崩离析。
美国厉害的地方在于,控制你还能找到法律依据。“911事件”发生后,美国总统小布什根据《国际紧急经济权利法案》,授权财政部海外资产控制办公室可以从SWIFT调取“与恐怖活动有关的”金融交易和资金流通信息。
这是明面上的,背地里美国耍的手段也不少。
斯诺登曾在2013年公布的文件中解密,美国国家安全局一直在监控SWIFT信息。2017年,黑客组织“影子中间人”在推特等社交媒体上爆料说,美国国家安全局曾入侵SWIFT,以监控一些中东和拉丁美洲银行之间的资金流动。
媒体报道
正是通过控制SWIFT,美国掌握有关国家、机构或个人的金融交易信息。
SWIFT有多重要,威力就有多大。
SWIFT被美国捏在手里,俨然成了经济制裁的工具。之所以称之为“核武器”,是因为极具杀伤力,且立竿见影。
贸易管制是比较常规的手段。比如美国对华为下达禁令,长臂管辖之下,众多企业断绝了与华为的贸易。这个手段,有杀伤力,但不是万能的。因为,全球市场这么大,总能找到备胎。
SWIFT就非同一般了。一旦成为制裁对象,相当于被SWIFT踢出组织,切断了与全球其他银行的联络。被制裁对象无法与外界进行资金交易,既无法向其他银行汇款,也无法在银行收款。
资金是企业的血液,血液被掐断,命不久矣。企业如此,国家又何尝不是这样。
2003年,美国制裁朝鲜,分析SWIFT数据后发现,澳门汇业银行与朝鲜之间存在交易。2007年,美国制裁澳门汇业银行,导致该行发生大规模挤兑,其他银行被迫中断与其进行金融交易。该禁令后来成为美国在朝鲜核问题六方会谈中的一个砝码。
新闻报道
领教SWIFT威力最深的,是伊朗。
2012年,美欧制裁伊朗的核工业,直接将4家伊朗银行从SWIFT中踢出去,彻底隔绝伊朗同他国的金融往来。最终迫使伊朗坐到谈判桌上,达成伊朗核协议。
2018年11月,美国正式对伊朗实施了特朗普政府所称的“有史以来最严厉”的制裁。随即,SWIFT表示,将暂停一些伊朗银行使用其服务。
“据我了解,SWIFT将停止为伊朗央行和指定的伊朗金融机构服务。SWIFT正在做出正确的决定,以保护国际金融体系的完整性。” 来源:2018年11月8日 美国财政部部长姆努钦推特
2019年,美伊关系紧张,SWIFT的大棒,早晚还是要落在伊朗的头上。
太阳底下,无新鲜事。
SWIFT沦为美国霸权的金融“核武器”,早已是人尽皆知的事情。
俄罗斯在出兵乌克兰之前,不可能忽视这一因素。
现在看来,既然俄罗斯出兵了,就不怕SWIFT制裁。
大致有两方面原因:
一是美欧并非铁板一块。
在SWIFT上,美国、欧盟分歧很大。
原因很简单,SWIFT总部设在欧洲,却被美国控制,欧洲心里自然不爽。
因此,欧盟才搞出了这个INSTEX系统,目的就是绕开SWIFT,让伊朗可以在美国制裁的情况下,对外进行贸易。
媒体报道
二是制裁不可能永久。
这也是俄罗斯不怕SWIFT制裁的最重要原因。
全球贸易体系之下,不让俄罗斯赚钱,欧盟也得挨饿。
欧洲需要从伊朗进口石油。
美国通过SWIFT制裁伊朗,欧洲与伊朗之间的资金无法往来,自然也就无法与伊朗做生意,势必影响欧洲的石油进口。
现在,欧洲50%的天然气、25%的石油来自俄罗斯。长期不与俄罗斯交易,欧洲将陷入能源危机。
所以,制裁不会长久。
美国、俄罗斯应该心里都明白,制裁的措施再严厉,左右大局的核心点,还是在战场之上。
真理只在大炮射程之内,所谓的制裁,也要看大炮的脸色。
2017年2月,三只松鼠苏州店刚刚开张一个月,就被一帮人砸了。
带头砸店的不是别人,正是三只松鼠的创始人章燎原。
几锤下去,砸没了200万。
砸店的其中一个原因,就是章燎原发现了内部员工吃回扣。
只不过,这几锤并没有让员工长记性,反而胆子越来越大。
就在这几天,三只松鼠被曝出90后高管受贿530万,加上另一名90员工受贿188万,入狱三年。
两年内,这位90后高管拿着百万回扣,开着宝马车,还住上了上百平米的房子。
三只松鼠,曾经是互联网风口上飞起来的神话。
章燎原,从“小混混”做到安徽首富,曾和乔布斯学创新,拿马云当偶像,甚至放下豪言要把三只松鼠打造成中国迪士尼。
在最巅峰时期,靠着卖坚果,三只松鼠的市值超过了360亿。
然而,从2020年6月以来,三只松鼠股价一直在跌,市值蒸发了200亿。
高管盗卖废纸箱,眯眯眼事件被骂上热搜,再到这次的高管贪污…
利润、价值观、企业文化——随便哪一个拎出来,都是决定企业生死的致命问题。
三只松鼠,这次能抗住吗?
01 首席洗脑师:“我们要把猪变成人,这才是最牛逼的事情!”
在创立三只松鼠时,章燎原的工牌上写的是“首席洗脑师兼创始人”。
在公司内部,忽悠、吹牛、洗脑都不是贬义词,员工们管章燎原不叫老板,而是老爹。
这些都是章燎原的江湖作风。
章燎原过去从技校毕业后,摆过地摊、开过冷饮店、卖过VCD、骑过摩的……一直创业了27次,然而均以失败告终。
26岁时,章燎原依旧一事无成,没背景、没学历,更没钱 。
“我倒霉的时候不喝水都塞牙,南下东莞创业,去国企上班,给人当电工都没做成,我连开摩的都会被人抓!”
但那又如何,章燎原可是一个相当有野心的人。
后来,章燎原回到安徽老家,终于在一家坚果公司詹氏集团结束了自己的“痞子生涯”,只用了两年的时间,就从销售做到副总经理。
2010年,正是淘宝刚火爆的时候,章燎原意识到电商时代即将到来。
在董事会上,他向公司提出大举进军电商的规划,但这个看似激进的做法,却遭到了公司高层的强烈否定。
失望的章燎源决定辞职,干脆自己干。
一个月后,章燎原带着三只松鼠杀了回来。
他用一份PPT、10页、30分钟演讲,搞定了IDG资本150万美元的天使投资。
当时,章燎原请投资人李丰吃了一大锅肉,饭后李丰问:“三只松鼠可以做到100个亿吗?”
章燎原喝光了手中的白酒,说:“可以。”
放出这句话的时候,章燎原的团队一共才5人:一个当厨子的发小,一个卖化妆品的推销员,一个从詹氏离职的员工,一个做营销的网友,还有他自己。
他们自我评价,“团队只是比垃圾好那么一点点”。
但回头来看,三只松鼠的打法非常之野,野到乱拳打死老师傅,居然把商超和连锁店里的坚果巨头都虐得不轻。
一是对线下渠道,完全不屑一顾。
放眼整个中国的休闲零食市场,除了三只松鼠以外,你再找不出任何一家企业能够全赌在线上零售。
2012年到2015年,三只松鼠没有进入任何一个分销和线下渠道,“再大的分销商找我,我也不做。”
哪怕是百草味、良品铺子,都几乎不可能出现像三只松鼠这种线上营收超过90%的情况。
在2017年,三只松鼠的线下营收占比仅有4.5%,线上几乎接近了100%。
二是对顾客,真的敢放下面子。
接下来,章燎原定下两个“奇葩”原则:
1、所有的客服必须把自己当做小松鼠,称客户为主人。2、三只松鼠的所有员工必须以“鼠”为开头。

一开始几乎所有员工都觉得怪异、肉麻、拉不下脸。
于是,37岁的章燎原坐在了电脑面前,对着顾客说,“主人主人,我是小鼠儿。”
所以,当别人的淘宝店铺都在喊“亲”的时候,叫主人只有三只松鼠一家。
在创立5年之后,三只松鼠的营收已经干到了55亿,还成功上市。
上市这天,敲钟的不是章燎原自己,更不是合伙人、高管,而是交给了三个松鼠人偶。

接下来的40天的时间里,三只松鼠的股价猛涨200%,市值一度超过了300亿。
不管是佩服的还是眼红嫉妒的,都给章燎原贴了个标签:被电商“包养”出来的首富。
02 线上之王:“三只松鼠,要成为中国的迪士尼”
但世界上没有真正完美无缺的商业模式。
理想很美好,线上销售的最大优势就是没有房租,可以节约很大一笔成本。
但别忘了,当竞争对手都开始血拼线上时,线上也得付出“租金”,也就是平台的抽成。
为了维持自家线上销售数据稳定,三只松鼠的推广费连年上涨,2017年时还只有2.87亿,到了2020年已经涨到了9.61亿。
仅仅三年,涨了7亿。
而更夸张的是,在2021年上半年,三只松鼠的销售费用已经达到了11.07亿元,史无前例增长了81%。
这时候,唯一的生路只有一条,回头进军线下。
章燎原的想法是,要把三只松鼠的IP帝国打造成“中国的迪士尼”。
2017年,三只松鼠拿出了4000万,投资拍动画片,还在芜湖也拿下了一块地,宣布开建松鼠小镇。
松鼠小镇总面积达247.5亩,建筑面积3.4万方,有松鼠星球馆、森林奇幻地、松鼠欢乐街,有迪士尼花车游行那味儿了。
同时,曾经“一城只开一店”的原则被放下了,对于加盟店的限制也放开了。
必须承认,2020年,三只松鼠对于线下门店的扩张是真的下了血本,投进去了不少真金白银。
并且提出了明确目标——半年开店500家,线下门店数量突破1000家。
但线上之王转战线下,却弄得“一地鸡毛”。
尤其是让加盟商苦不堪言。
因为三只松鼠的电商店太根深蒂固,每一个到店的消费者对三只松鼠的价格敏感性极强。
有加盟商吐槽,“10个进店里面就有1-2个人,拿着手机打开天猫,直接比价。这对实体店来说是个非常重的打击,线上完全压制了线下定价。”
曾经不屑一顾的线下店,现在章燎原和三只松鼠已经高攀不起。
当他们终于决定在线下打出一片天的时候,他们才意识到了一个尴尬的事实——已经来晚了。
2020年,三只松鼠毛利率仅有27.03%,而曾经被他打趴下的对手们都开始反击,来伊份达到了43.64%,洽洽也干到了33.55%。
迪士尼梦碎,线下店亏钱,但三只松鼠的雷还不止这些。
03 贴牌帝国:“成为第一要快,干死别人更要快”
在三只松鼠最风光的那几年,有人问章燎原,赢的秘诀到底是什么?
章燎原回答,就是快。
在他的逻辑里,“成为第一要快,干死别人更要快,如果不把时间和速度放到第一位,其他的都是扯淡。”
为了速度,他下了一步险棋:不生产,只卖货,从头到尾都是在做贴牌生意。
先由多家供应商共同供货,然后统一贴上“三只松鼠”品牌对外进行销售。
这一模式在过去被章燎原自豪地称为,“我们不生产零食,只是零食的搬运工”,因为可以最大程度提升资本周转率。
有人至今还觉得找代工是一件丑事,非要自己费劲地做个小品牌。这有什么呢?富士康丑吗,它其实很挣钱。
三只松鼠要实现的六个牛逼
但贴牌却像一颗提前埋好的定时炸弹——放弃了生产,也在一定程度上意味着放弃产品质量稳定度。
黑猫投诉平台显示,截至目前,对于三只松鼠的投诉量已达到1413条,大多数问题都集中在发霉变质、出现虫子、虚假发货等。
去年双十一后,很多人在薇娅直播间买到的三只松鼠坚果,出现了不同程度的发霉。
2020年11月,三只松鼠的薯片中还检测到2A类致癌物,后得到解决。
同时,因为从始至终都没有供应链,钻空子的机会也就越来越多。
这恐怕也是为什么单单一个负责辣条供应链部分的负责人,可以在三年拿回扣500万的原因。
2021年6月,眼看着三只松鼠的增长越来越艰难,还计划跨界卖山泉水和气泡水。
但问题是,仍旧采用代工模式,既没有水源地优势,竞争对手不管是农夫山泉还是元气森林,也都是高段位营销高手。
无论从哪个角度来说,贴牌都难以与那些自有工厂的对手抗衡。
2020年末,三只松鼠新品牌仍处于亏损状态,净亏损超过了4000万。
失去了电商流量红利的三只松鼠在内忧外患的双重打击下,正在以肉眼所见的速度跌落神坛。
结 语: 章燎原曾经很狂。
投资人李丰评价他,“章燎原非常厉害的地方,就是拉着一群平均水平是 B 的人,搞出了一件 A 的事。”
他自己也曾说过,互联网能让猪飞上天,但三只松鼠要把猪变成人,这才是最牛逼的事情!
“我们松鼠洗脑院就是洗出一群不正常的人,天天跟打了鸡血一样。回到家所有人骂他傻子的时候,他离成功就不远了。”
只不过,等资本从疯狂到冷静之后,洗脑文化,显然不够用了。
章燎原也曾经整夜失眠,需要喝酒才能入睡,他反思过自己,“我犯的最大错误是太注重IP和太小看线下店。”
真正的核心原因是,激烈的竞争之下,三只松鼠正在慢慢丧失产品能力。
产品是命脉,更是一切野路子的资本。
近期,福耀玻璃集团创始人曹德旺接受专题采访,谈笑间既幽默风趣又风轻云淡,尽显凡尔赛本色:
“我承认我聪明绝顶。”
“太多财富会让人心慌意乱。”
“75岁算什么,我还年轻,我还能干到100岁。”
大家这才发现,原来,曹德旺才是隐形的“老凡尔赛”。
曹德旺的名字,如果你不太熟悉,那么我告诉你,目前福耀玻璃占全球汽车玻璃份额的25%,每四辆汽车中就有一辆用的是福耀玻璃。
在中国,每生产两辆汽车,至少有一辆用的是福耀玻璃。
在汽车玻璃上的“FY”两个英文字母,就是福耀的首字母。
曹德旺用三十三年的时间打造了福耀汽车玻璃王国。三十三年来,他只专注玻璃,而且只专注汽车玻璃。
下面,咱们就来说说这位“玻璃大王”的传奇故事。
01 曹德旺祖籍福建,出生在上海租界。
当时租界里有很多来自印度的巡捕,孩子们常常把自己打扮成巡捕的样子,曹德旺也喜欢这样玩。
当时曹德旺没有名字,于是就被大家叫作“小印度”。
直到曹德旺9岁,伯伯建议他去上学了,家人才想起要给他起个名字。为了表达“聪明有德,必然兴旺”的美好愿望,起名“德旺”。
曹德旺的父亲是上海永安百货的股东,开过夜总会,去过日本经商。
每天晚上,父亲经常喝着小酒,给曹德旺看《新民晚报》对他的报道,讲述他一箩筐的生意经,就这样,经商的理念潜移默化,在曹德旺的心里播下种子。
父亲曾经对他说,“生意生意,就是生存的意义,生活的意义。你追求生活的同时,要追求它的过程,不管是酸甜苦辣,都得过。
不应该单单把甜的拿走,酸的不要,那也没有味道。
好像你煮饭里面加一点儿醋,才能把真正味道调出来。”看来,曹德旺父亲是凡尔赛文学金句的鼻祖。
当时,曹爸满载所有家产,从上海回福清,结果货船遭遇风暴沉没。原本富裕的曹家,几乎一贫如洗,曹德旺初一没念完就辍学了。
于是,曹德旺跟着父亲做起了卖香烟、贩水果的小生意。每天父亲负责销售,他负责一早起来去很远的地方进货。
在做水果生意时,少年曹德旺每天凌晨2点钟起床,从高山镇骑4个小时的车到福清市,赶在果农6点钟开市,挑选收购最好的果,讨价还价后,几百斤水果装好车,然后冒着流火酷暑,挥汗如雨地蹬车往回赶。
下午5点钟左右回到高山镇把水果批发给商贩,回到家已经是晚上八九点钟。
这些心酸的经历,练就了他勤劳坚韧的性格,也积累了他经商的经验,成了谁也算计不过的“人精”。
在卖白木耳时,别人在福建种卖,而曹德旺跑到江西考察,发现白木耳在江西卖得比福建贵很多,然后他低买高卖,一次就净赚数千元。
在农场当销售员卖树苗时,曹德旺自己不卖,而是和村民商定,卖一棵树苗他拿20%,村民拿80%。把销售对象变成了生意合作伙伴,让整个村帮他卖树苗。
30岁的曹德旺,把一切可能的生意都基本做过了。
曹德旺做生意的起点很低,很多人一定不屑于做这样的小生意。一代巨贾胡雪岩曾说,有一乡眼光就做一乡生意,有一省眼光做一省生意,当你有了天下眼光,就能做天下生意。曹德旺的凡尔赛语录也说:“人生中你所做的每一件事情,你如果有追求的话,都是你的作品。”
因为有的时候,机会往往就在一瞬间出现的。
02 汽车玻璃的市场前景,是在一个偶然的机会,被曹德旺发现的。
那次,曹德旺和母亲乘坐一辆汽车,上车时司机提醒他小心点,别碰着玻璃了,一块玻璃要好几千块钱呢。
曹德旺一听,什么玻璃那么贵?经过调查,才发现原来中国没有自己的汽车玻璃,市场被日本垄断,所以才会这么贵。
“没有人做,我来做,我要为中国做一片自己的汽车玻璃。让所有的中国人都能用上,用得开心,用得安心。”福建商人就是那么敢闯敢拼。于是,曹德旺一头扎进了陌生的玻璃领域。
1983年,40岁的曹德旺承包了濒临倒闭的高山镇异型玻璃厂。他带队到玻璃制造设备最先进的芬兰“偷技术”,购进了一套当时国内没有的先进机器 。
回国后,调试机器、培训人才,生产出了属于自己的第一块汽车玻璃,打破了日本对中国汽车玻璃行业的垄断。
1987 年,建立福建耀华汽车玻璃公司,1993年正式上市,取名福耀玻璃。
做生意这件事,保持有舍有得的心态已经很难了,还要怀揣信念和坚持,更是不容易。
在公司发展做大做强的过程中,不少人建议曹德旺去拓展其他领域。
可曹德旺克制自己,抵御住了很多诱惑,既不炒股,也不买矿,既不投资房地产,也不涉足互联网、二级市场、PE等等。
曹德旺的“凡尔赛语录”中有这样一句:“我只做汽车玻璃,凭智慧赚钱。
如果我要做房地产业,可能会比很多企业都做得成功。但是我就像一个渔夫,一网鱼中,我只要带鱼。”
在08 年金融危机,曹德旺敏锐地嗅到信息,提前部署,砍掉了企业的业务损失 22 亿,但却保住了福耀的根基。
贤者预变而变,智者遇变而变。后来曹德旺决定在美国投资6个亿建厂,启动在美汽车玻璃项目。
关于远赴美国办厂的故事,被拍成纪录片《美国工厂》,让福耀玻璃展现在全世界面前。
这部由奥巴马夫妇和Netflix联合出品的影片,在去年获得了第92届奥斯卡金像奖最佳纪录片。
曹德旺为什么要去美国开工厂?
原因很实在。第一个是客户要求,美国的客户要求在美国建厂,否则不用福耀的汽车玻璃。
第二是因为成本问题,福耀玻璃要用天然气,在美国的天然气价格是中国的四分之一。
美国还有一个“制造业回流”计划,在那里开厂的土地是不用钱的,厂房也不用钱。
如今的福耀玻璃,囊括了全球排名前20的汽车厂商,特斯拉、路虎、劳斯莱斯、比亚迪都在用福耀玻璃,这就是曹德旺专心只做汽车玻璃这件事的佐证。
福耀玻璃一直保持着15%的利润率。有人问曹德旺说,这些利润不拿去投资?不进军新能源汽车领域?
可曹德旺说,“我的利润只拿来分红。我不做汽车,只服务汽车。”
曹德旺本人是一个“国产车收集者”,他将比亚迪汉、荣威iMAX8、红旗L5、蔚来ES8等等收入囊中,为国产车助力。用他傲娇的“凡尔赛文学”来说:“捧场最起码二十几辆吧!”
前不久,对目前风头正劲的新能源车,曹德旺是“泼冷水”的,“新能源汽车行业可能已经累积了一定的泡沫,可能最后又会浪费很多钱。”
03 曹德旺的父亲曾经跟曹德旺说过这样一个故事:
有一次,有陌生人向曹德旺的父亲借钱。
曹父问舅公要不要借。舅公说,“钱借给人家就等于丢了,什么时候还给你,就是捡了。
你先掂量一下,是否丢得起,丢得起就借,那就不要在乎人家是否还得起。”
这个故事深深影响了曹德旺的金钱观和慈善观。
每当被问到关于退休的问题,他总是回应,因为赚的钱大部分是要拿去捐掉的,所以要继续赚钱,还不能退休。
在他看来,“做慈善也是赚钱,是帮助穷人赚钱。”
从1983年至今,曹德旺个人累计捐款近160亿。
2008年,汶川大地震,曹德旺捐赠2000万;
2010年,玉树地震,曹德旺捐款1亿元;
疫情期间,他为湖北省捐赠了价值242万的防疫物资;捐赠4000万给家乡福州,助力当地微小企业发展。
曹德旺被《胡润中国慈善榜》评为“中国首善”。
作为世界第一的“玻璃大王”,在福布斯中国富豪榜上前100名并没有曹德旺的名字。那都是因为他把赚来的大部分钱都捐出去了。
04
如今的福耀玻璃,拥有着智能化的生产线,气派得像酒店一样的工业研究院,在世界上九个国家拥有自己的玻璃制造厂。
对于福耀玻璃,曹德旺有着一个百年老店的梦想。他的理想很质朴,希望用户在过去用自己的产品很开心,以后用也很开心;员工在企业工作干得舒心,以后也要舒心。
也许正是这份“死心塌地做制造业”的执着,转化成的专注,才让企业走了这么远。
当时赴美投资时,关于曹德旺要抛弃自己的祖国,准备跑路的传言满天飞。
面对质疑,曹德旺回应说:“我只是生产迁移,没有做对不起中国的事情。”
曹德旺放弃了美国绿卡,还教导3个儿女也退掉了绿卡。他说,如果加入美国籍,福耀就不是中国人的了,我必须对自己负责,我不能做对不起历史的事情。
如今,曹德旺的大儿子曹晖作为接班人已经回到福耀。曹德旺对自己的儿子也有自己的凡尔赛金句:“我的儿子们都是天才。”清清白白做慈善家,这是曹德旺对于儿子们的要求。
曹德旺一直在帮助很多人在做企业。作为一个资深“凡尔赛”,曹德旺吐槽说,现在的年轻人创业,今天注册公司,明天就想上市,后天成为首富。“这样做生意,其实就是在炒卖公司。”
在一次接受采访时,曹德旺说,如果将来真的退休下来,自己会在另一条跑道上帮助大家。
05 曹德旺终生专心学习,自学能力很强。
初一辍学后,曹德旺去放牛、拾柴,身上一定会带着两本书,一本《新华字典》,一本《辞海》。
当时8角钱一本的《新华字典》,是他割一年马草攒下的钱买的,3块钱一本的《辞海》,他割了三年马草才买到。
有朋友去参观过他在福州的大宅,看到了他丰富的藏书和大量关于佛教、佛经的书。很多企业家把藏书作为一种附庸风雅,但曹德旺是真的读书。而且他把读过的书,对照自身,举一反三,触类旁通。
朋友推荐他读《曾国藩》,他用两个月读完没看懂,然后又读了两遍,直到真正明白。他还把一位和尚为曾国藩开的十二字药方:“敬胜怠,义胜欲;知其雄,守其雌”,在办公室里挂了8年,鞭策警醒自己。
从《聚焦法则》这本书,让他更坚定了聚焦和深耕汽车玻璃这个领域的决心。
他收集分析各种信息,观察、预测行业未来。
他曾发表过一篇题为《一叶知秋》的文章,分析预测了当时行业冬天将要到来,并果断提前关闭了4条生产线,及时止损。
他自学会计学和MBA,不仅在经营中学以致用,而且在带领团队打赢加拿大、美国两个反倾销案中派上了用场。福耀成为中国第一家告赢美国商务部的企业。
曹德旺是一个成功的生意人,但他远非一个成功者那么简单。他聪明、通透。他一旦开腔,一定会让听者惊觉在他的大脑中居然有那么多的智慧含量。
曹德旺的面相看似“呆滞”,口齿表达也不是十分清晰。但他说的每句话都充斥着“凡尔赛文学”的味道,蕴含着世俗的智慧,这也许就是所谓的大智若愚吧。
在自传《心若菩提》里,曹德旺说“小成靠智,大成靠德”。
对于婚姻经营,曹德旺也有自己的世俗智慧。
曹德旺和妻子陈凤英的婚姻是父母之命。他在年轻时也不满意自己的婚姻,也曾面对过不少诱惑,因为曾经遇到的“红颜知己”,有过抛弃所有和对方结婚的冲动。
但曹德旺在决定之前,他选了100对各行各业的夫妻做婚姻状况调查。
结果发现没有1对夫妻对自己的生活是完全满意的。很多看似幸福美满的夫妻,私下的抱怨也并不比他少。于是他得出结论:再结多少次婚也没用,世上没有绝对的幸福。他决定和结发妻子白头偕老。
无论是生意,还是生活,曹德旺都是那么坦荡。
06 结语
有人说,中国只有两个企业家,一个叫任正非,一个叫曹德旺。其余的都是商人。
关于“商道”,在《十年二十人》里,曹德旺做了总结:
商道倡导“义利兼济”。义,就是勇于挑战天下,勇于承担责任,勇于挑战未来,做有责任的企业家;做完了,你不要忘记赚钱,因为你是做生意的。义做的很好,利没有关照到,就没有后劲,就活不下去。因此“商道”倡导“义利兼济”,这就是信仰。
这个时代,善于抓住机遇,在风口浪尖弄潮的人很多,可一旦潮水退去,真正屹立不倒的,还是那些专注执着的人。
毕竟,这个社会,专注的人太少,有信仰的人更为难得。
随着日益激烈的市场竞争,众多企业发展遇到瓶颈,市场份额逐渐被侵蚀,公司经营的弊端也逐渐显现,如何解决?
在这样的年代中,一个企业想要做大做强,除了提供优质的产品和完善的服务之外,还需要有一套成熟有效的经营模式,才能让企业获得更有效的发展。
人性的特点是不喜欢为别人做事,却愿意为自己做事。如果一个管理者还是把过去几十年的管理方法来管理现代的员工,那只会把员工管跑。
2008年10月,在日本京瓷公司总部,44岁的马云前去拜访了76岁的日本经营之圣稻盛和夫,马云表示稻盛和夫的阿米巴经营模式让他受益匪浅,并深深地影响了他。
俄罗斯和乌克兰猛烈开火。
自24日,俄罗斯对乌克兰正式宣战以来,局势愈演愈烈。
25日,乌克兰首都基辅发生多次爆炸。
俄方坦克部队也已经到达基辅周边,与乌方激战。
乌克兰,是真的不安全了。
很快,中国驻乌克兰大使馆在凌晨宣布,准备包机分批接返在乌中国公民。
目前,已经开始了人员登记。
对现在人心惶惶的在乌华侨来说,这个消息无疑是一剂强心针。
中国护照,成了他们最后的护身符。
中国国旗,已经在基辅脱销。
撤侨,看起来容易,但做起来绝非易事。
要知道,两国开战之后,乌克兰已经关闭领空。
这个时候,要让几千个人从这里飞出去。
并不是所有国家都能做到的。
而中国,是为数不多的领事馆还未撤出,先让本国国民撤退的国家。
为什么即便要消耗巨大的人力物力,也要送大家安全回家?
11年前,我们也曾有过这样一场惊心动魄的行动。
或许,从它身上,你会找到答案。
2、2011年,利比亚多个城市爆发示威活动。
连续数日,反政府武装冲突不断升级。
战火如狂风一般,迅速席卷了这个国家。
局势很快失控。
许多地方都发生了打砸抢事件。
很多中国企业也没能幸免于难。
不仅多次遇袭,甚至还有数人受伤。
战争的亲历者,至今想起当时的场面仍心有余悸:
子弹嗖嗖地从他们的眼前、头顶上飞过。
街道上到处都是散落的弹壳。
围墙也被推倒了。
一辆辆重型卡车,已经碾压到了中国企业门口。
狂热的武装分子们,举着枪不断地喊着口号。
场面触目惊心。
我国滞留在利比亚的三万名同胞们,此时危在旦夕。
中国政府当机立断:无论以什么方法,必须确保所有在利比亚的人员,一个不少的全部回家。
但是,新中国成立以来,从来没有一场如此大规模的撤侨行动。
就连美英等国,都没有办法将全体民众从利比亚撤出。
并且,一旦内战全面爆发,机场关闭。
到时所有同胞就只能被困在机场,孤立无援。
时间紧,任务难。
怎么办?
一场生死时速的救援,就这样开始了。
3、一次十万火急的会议,在中南海召开。
国家决定立即启动涉外突发事件I级响应。
经过3个多小时的讨论,这项庞大的任务,就迅速落实到了各个部门。
可将近4万名同胞,往哪里撤?
中国政府给出的思路,是以最快速度,海陆空联动。
能走天空,就找飞机,
能从海上撤,就找船。
实在不行,先到希腊等国中转,再回国。
军令如山,91架次中国民航包机,35架次外航包机;
4架伊尔-76型运输机,12架次军机,租用外国邮轮11艘;
国有商船5艘,军舰1艘一齐向利比亚进发。
同时,还有52名外交官,奔赴利比亚使馆进行支援。
领事保护中心近200平米的大厅内,联络组,包机组、信息文电组等部门昼夜不停地运转。
记录信息,安慰家属,联系接运。
一切都在有条不紊地进行着。
在利比亚的华侨,不约而同地接到了一条信息。
信息的内容是:保护自己,祖国正在想办法带他们回家。
这并不是一条简单的短信。
它没有仅仅是简单地安慰你两句。
而是告诉你所有正在参与救援的单位,外交部,民航部、商务部等等。
让大家都能清楚地知道,我们如何去救,还有多久。
而不是盲目地等待。
那一瞬间,看到这些字眼,大家的脑海中会出现很多陌生的名词和面孔。
他们并不是知道这些人是谁。
但他们知道,这些人在帮助他们。
这些人,是家人。
4、没过多久,中国的救援队伍都依次到达。
机场外,港口边。
成千上万的华侨队伍,正浩浩荡荡地往这里赶来。
这是一支奇特的队伍。
他们整齐划一乘车而来,显得纪律严明、训练有素。
但他们乘坐的车辆,却是五花八门。
有卡车、面包车、拖斗车,甚至还有当地的警车。
他们高举着中国国旗。
那是那里,最好的通行证。
上万人出境,手续相当复杂。
稍微耽搁几十分钟,可能就会造成无法估量的安全问题。
有些同胞,在慌乱之中,把护照丢了。
还有些日本人和韩国人,因为没等到自己国家的救援。
仗着长相差不多,还抢夺护照,想要偷偷登船。
在场的有人提议说:护照没了,就唱国歌。
护照能抢走,但是国歌不能。
于是,“起来,不愿做奴隶的人们……”的声音,在港口唱响。
国旗猎猎,国歌嘹亮。
很多利比亚警察,甚至都被触动得自发鼓起掌来。
那一刻,大家所感受到的安心与骄傲,无以言表。
有些疲惫不堪的难民,见此情景都纷纷开始责问海关人员:
“你们为什么能让中国人出去,却不让我们出去?”
“你们的国家派人来组织你们出境吗?”
海关人员反问道,没有人回答。
除了中国政府的迅速反应以外,中国民众的配合也让世界感叹。
有外媒报道,那样混乱的场景下,大家却都自发地排起了队。
没有人与航空人员争吵,也没有人不听指挥。
妇女儿童先走,一线工人跟上,公司领导最后。
美国记者马丁,曾把这一幕记录到了自己的文章中。
他说:中国人的效率、秩序和从容简直令人震撼。
“任何一个国家,都不该和中国作对。”
这样连一个公民都不肯放弃的国家,这样一个短时间内能动员起所有资源的国家。
这样一个反应快速,政策有效的国家。
比我们想像得强大坚韧许多。
这样的国家,是不可战胜的。
5、利比亚撤侨,是我国第一次动用军事力量参与撤侨。
短短12天,中国政府成功撤离中国驻利比亚人员35860人。
还捎带手的,帮助其他国家撤出了2100多名外籍公民。
撤侨航班到达北京的时候,有一个镜头。
死里逃生的男人,匍匐在地上,亲吻着祖国的土地。
从前,我们并不知道国家意味着什么。
现在才知道,国家意味着一切。
你的家庭,你的生命,你的事业,你的尊严……
乌克兰现在的形势,不容乐观。
当地很多居民已经开始收拾东西,开车或者步行离开基辅。
抛弃自己的家。
绝境之下,一个女子绝望地在街头痛哭。
镜头对准她的时候,她不断反问着记者:我该去哪?我还能去哪?
没有人能回答她。
无论是什么目的,无论是什么性质。
无论背后有多少方势力博弈。
一场战争的开始,受害者永远只有一个。
那就是双方国家最无辜的平民。
为何我们现在仍能安然地围观着他国局势,甚至能够半开玩笑地编着段子?
为何在乌克兰的中国人现在少有慌乱?
我们都知道。
是利比亚撤侨,让我们明白,我们国家拥有何等的实力。
能护我们周全,能够免受他国欺负。
是那场撤侨,让我们清楚,无论你身在何地,永远都可以相信中国国旗。
我们的国家,或许不能把你送到世界上的每个地方。
但却可以把你从任何一个地方接回家。
生在这样的国家,何其有幸。
对于这场战争,我们能说的其实很少。
我们都有世界和平的美好愿望,但国际社会弱肉强食的丛林法则才是真正的现实。
现代社会瞬息万变,国际形势波诡云谲。
我们虽也哀叹惋惜,但只要身在中国,心里就无比安定。
让实体店的人气重新旺起来,不是说说那么简单,资本垄断、电商模式、房租问题必须控制,实体自己也必须跟随市场升级换代才能重新旺起来!
一,资本恶性竞争必须管制,资本嗜血的本性,完全是靠恶意竞争获得市场,试看曾经的共享单车、滴滴出行等企业,依靠资本烧市场,严重扭曲了经营本质。
二、虚假电商模式,严控造假行为,发展到现在,电商模式、网红模式,造假严重,不仅是产品,更在数据造假,刷单、刷信誉、买流量等等,电商模式黔驴技穷,一切都是建立在造假的基础上,因为算法如此,经营者必然引向这个方向:没销量没展现,没展现没销量。只有初步造假,才能形成销量。
三,房租不仅是高的问题,更是不稳定预期的问题。每年的租金不稳定增长,不定期增长,想涨就涨,房东看你生意好,就多涨点,生意不好就少涨点,反正只有涨。不稳定预期,导致经营者也只能赚快钱,根本不可能有长期经营计划。
四、市场环境改变,实体经营模式落后,传统的经营模式,产品信息闭塞不可预知、服务没有标准、经营时间受限制,市场需求已经进入信息时代,传统实体店还在农业时代,新模式、新业态、新的经营思路,需要注入传统的店铺经营。
让实体店重新旺起来,必须让实体店也进入信息时代,利用现代化的信息技术,完成线上线下一体化改造,好比“千厂万店新零售联盟“一样,利用信息技术改造实体店铺,让实体产品标准化、服务标准化、顾客便捷化、消费娱乐化,信息化是趋势,主流媒体释放的更多的是信号,能不能够说到点子上无所谓,关键是给了一个信号!
2月22日爆出了一个大新闻,普京签署总统令,承认“顿涅茨克人民共和国”和“卢甘斯克人民共和国”。这个事情说明,普京已经赌上了俄罗斯未来10年以上的国运。
看到这个新闻之后,我第一时间将2月4日发布的《中俄联合声明》找出来再仔细读了几遍,现在回头来看,这个《中俄联合声明》已经为2月22日普京破釜沉舟赌上国运做好了前期铺垫。
为什么这个《中俄联合声明》如此重要?
因为,在这份联合声明里,俄罗斯在政治、经济、外交等一系列层面向中方做出了重大让步,他之所以这么干,自然有其深意。
下面我给大家梳理一下《中俄联合声明》的关键内容,看看这个声明里俄罗斯付出了怎样的代价,又获得了什么。我们一定要把这个前期关键背景搞清楚,才能准确理解普京破釜沉舟的逻辑。
1 《中俄联合声明》的关键内容
首先就是俄罗斯付出了什么?
准确的说,中方几乎拿到了所需要的一切——也就是说,中方几乎所有在国际外交上的诉求,都获得了俄罗斯的全面支持。
一带一路。
—双方将积极推进共建“一带一路”与欧亚经济联盟对接合作,深化中国同欧亚经济联盟各领域务实合作。
”一带一路“是中方倡议,欧亚经济联盟是俄罗斯倡议。过去俄罗斯对中方一带一路倡议是颇为忌惮的,特别是中方在中亚、东欧(俄罗斯传统势力范围)推动一带一路倡议时,俄罗斯态度就颇为暧昧。
为了对抗中方一带一路倡议的影响,俄罗斯也搞出来一个欧亚经济联盟。但是众所周知,俄罗斯除了能源要啥没啥,所以欧亚经济联盟就是一句空话。
现在形势比人强,俄罗斯终于点头要“积极推进共建“一带一路”与欧亚经济联盟对接合作”,这就是俄罗斯做出的重大让步。
病毒溯源问题。
—双方强调,新冠病毒溯源是科学问题,应基于全球视野,由全球科学家合作开展,反对将溯源问题政治化。
病毒溯源是美国搞出来对中国泼脏水的行为,基本与俄罗斯没啥关系。但是现在俄罗斯站出来明确支持中方立场。
台湾问题。
—俄方重申恪守一个中国原则,承认台湾是中国领土不可分割的一部分,反对任何形式的“台独”。
俄罗斯这个立场基本与我们外交部立场保持一致,这也是比较难得的。
对于美国“印太战略”以及英美澳搞的针对中国的三国小同盟。
—双方反对在亚太地区构建封闭的结盟体系、制造阵营对抗,高度警惕美国推行的“印太战略”对本地区和平稳定造成的消极影响。
—双方对美国、英国、澳大利亚建立“三边安全伙伴关系”(AUKUS)特别是在核动力潜艇等涉及战略稳定领域开展合作表示严重关切……
不管是印太战略还是美英澳三国小同盟,主要针对的对象都是中国,与俄罗斯关系也不大,但是俄罗斯现在站出来明确力挺中方。
日本福岛核废水。
—双方对日本拟将福岛核电站事故放射性污染水向海洋排放及其潜在环境影响表示严重关切.
日本核废水主要影响是环太平国家,对于俄罗斯影响也不大,所以过去俄罗斯也没对这个事明确表态,但是,这一次俄罗斯却站出来明确谴责日方。
大数据、信息化。
—双方认为由中方提出、俄方原则支持的《全球数据安全倡议》为工作组讨论制定数据安全等国际信息安全威胁的应对措施提供了基础。
—双方将以《中华人民共和国政府和俄罗斯联邦政府关于在保障国际信息安全领域合作协定》(2015年5月8日签署)为基础,深化保障国际信息安全领域双边合作,并商定近期将通过两国该领域合作计划。
不管是大数据还是信息化,目前全球基本就是中美扳手腕,其它国家都是打酱油的角色,所以,在这个领域上,绝大部分打酱油的国家基本不会明确表态站队。
现在很明显,俄罗斯不仅明确站队中国,而且还表示愿意“深化”两国在信息化的“合作”——其实就是单方面开放俄罗斯信息化市场给中方。
上合组织。
—双方将推动上合组织成员国经济合作提质升级,继续加强成员国之间贸易、产业、交通、能源、金融、投资、农业、海关、电信、创新等共同感兴趣领域的合作,开展先进、资源节约、节能、绿色技术应用。
上合组织一开始是以反恐为核心的国际组织,但是后来我们也希望将上合组织合作扩大到经贸领域,但是这个事一直推动不了,主要原因就是俄罗斯拉了一个印度加入上合组织。印度颇有英国佬搅屎棍风范,印度参加上合组织之后,这几年上合组织效率就急剧下降。
现在中俄明确表态要让上合组织提质升级,俄罗斯态度转变,印度如果继续充当搅屎棍,未来就会被边缘化。
东盟
—中俄支持东盟在东亚合作中的中心地位,继续就深化同东盟合作加强协调,共同推动公共卫生、可持续发展、反恐和打击跨国犯罪等方面合作,强化东盟作为构建区域架构关键组成部分的角色。
东盟是与中国关系最好的第三方国际组织,中国也一直在推动东盟在东亚合作的中心地位。
过去俄罗斯一直是与东盟个别国家(比如越南)交好,现在联合声明明确表态,中俄都要支持东盟的中心地位,这也是俄罗斯在东亚地区立场的重大转变。
以上林林总总就是俄罗斯付出的东西。
那么俄罗斯拿到什么东西呢?
主要就是两点。
——双方反对北约继续扩张,呼吁北约摒弃冷战时期意识形态,尊重他国主权、安全、利益及文明多样性、历史文化多样性,客观公正看待他国和平发展。
——中方理解并支持俄方提出的构建有法律约束力的欧洲长期安全保障的相关建议。
这两点是啥意思?
我们对照一下本次乌东危机中俄罗斯对北约开出的两个条件:
其一,北约书面承诺不再东扩(有法律约束力),乌克兰永远不能加入北约;
其二,北约撤出在1997年之后加入北约国家领土上所有军队与装备。
也就是说,中方其实只是支持俄罗斯第一点诉求而已!
说实话,最初看到这个中俄联合声明的时候第一感觉就是俄罗斯对中方做出重大让步,现在仔细阅读之后,越看越是惊心——一个横跨欧亚的大国一边倒的支持另一个大国几乎所有的国际外交的诉求,这意味着什么?别急,这个问题我们后面来谈。
现在问题来了,俄罗斯付出这么多却只换来这么一点东西,看起来很不划算是不是?普京为啥愿意做这种很不“划算”的买卖?
这个事一直困扰我很多天,直到2月22日新闻出来才恍然大悟——普京已经准备在乌东问题上与西方国家摊牌了!
普京赌上了国运,就不得不做出最坏的准备——与西方国家彻底撕破脸!
一旦俄罗斯与西方国家彻底撕破脸,那么中国的支持对于俄罗斯就尤为重要!这差不多就是俄罗斯面临西方国家最严厉制裁下,保证俄罗斯经济不崩盘的唯一希望。
换一个角度来看,既然普京都做好与西方国家彻底撕破脸的准备了,就算是全面支持中国在国际上所有诉求又何妨?
这个逻辑想通了,乌东危机的所有事件就都可以串起来解读了。
2 俄罗斯的隐忍与摊牌
自苏联解体之后,俄罗斯逐渐形成严重依赖能源出口的畸形经济,俄罗斯这种畸形经济被网友戏称为“大号加油站”,或者是“拥有核弹的沙特”。这些比喻虽然有点刻薄,但是却也很形象。
那么,大家知道一个“大号加油站”的经济意味着什么吗?
加油站经济吸纳的只能是初级劳动力,加油站经济是无法留住科学家、艺术家、文学家等等精英人士的。苏联解体之后,俄罗斯最大的问题就是精英人才大量流失。
有一则著名的寓言是这样讲的。
圣西门提出,如果法国失去了几十个第一流的科学家、银行家,几百个最能干的商人、农夫和铁匠——这些“最主要的生产者”,这将会是巨大的不幸和灾难,整个国家会成为“没有灵魂的躯体”;如果法国失去了所有的王室成员、元帅、大主教、法官和一万个游手好闲的产业主,“对国家都不会造成任何政治上的损失”。
俄罗斯很不幸就是前者,这个国家如同一具没有灵魂的行尸走肉,只能靠着祖宗留下的资源遗产混吃度日。
即便如此,以美国为首的北约还要步步紧逼。自苏联解体之后,北约历经5次东扩,一大票东欧国家被纳入怀中,兵锋直指莫斯科。
这个过程中,俄罗斯几乎是一直在隐忍退让。
一直到连乌克兰都喊着要加入北约——一旦成功就意味着北约可以在乌克兰直接部署军队与装备,从乌克兰边境坐火车到莫斯科只要13小时,机械化部队一夜之间就可以兵临莫斯科城下,这让俄罗斯如何能够忍受?
我都混吃等死没前途了,你还要拿着匕首顶着我的喉咙——叔叔能忍,婶婶也不能忍啊!
按:以美国主导的北约东扩的动机其实不难理解,简单地说就是当老大也要选边站队。
这个世界是复杂多元的,总有一些国家天生就是不共戴天的死对头,这个时候即使是老大也不得不选边站队。
比如伊朗与以色列、沙特就是生死大敌。如果你是老大,你选择以色列、沙特还是伊朗?
基于这个原因,美国就永远不可能与伊朗有良好关系。
同样,渲染俄罗斯威胁,推动北约东扩是美国拿捏东欧国家的杀手锏,只要美国能拿捏住东欧国家,那么美国就能有效制衡德、法自立的野心。欧盟就永远无法挑战美国的全球霸权。
站在俄罗斯的立场,乌克兰不能加入北约绝对是最后的红线。
乌克兰这个国家都不算是一个正常的国家,本来地理位置位于北约与俄罗斯夹缝间就很敏感,偏偏为了迎合西方一味作死的作——
政变推翻民选总统扶持亲西方总统上台,推动全国去俄罗斯化(禁止讲俄语、俄罗斯民族成为二等公民),年年哭着喊着要加入北约。
俄罗斯能忍乌克兰这么久,我都觉得算是一种奇迹。
这一次,俄罗斯显然准备一劳永逸地解决乌克兰问题,为此与西方摊牌撕破脸也在所不惜,只要有东方某大国(呃,我指的是印度)力挺,俄罗斯经济即便付出很大代价,但是也不可能因为西方的制裁而崩盘。
2月22日普京讲话也非常狠,大致意思有几点:
其一,乌克兰是俄罗斯历史不可分割的一部分;
其二,乌克兰大多数领土历史上都是俄罗斯领土;
其三,现代乌克兰这个国家也是由俄罗斯创造的。
这三点是啥意思呢?
欲灭其国,先亡其史!
也就是说,普京杀气腾腾地摆出了一副要吞并乌克兰的姿态。过去普京发狠话,其它国家可能还觉得这是在讹诈,现在普京发狠话谁还敢说不会变成现实?
俄罗斯强硬,乌克兰那个戏子总统就怂了。我看了一下泽连斯基讲话,虽然还在嘴硬什么“我们谁也不怕”,但是讲话重点却是“我们的目标是和平”以及“埋怨俄罗斯退出明斯克协议”。
我就觉得很搞笑,在乌东地区挑起武装冲突的是乌克兰政府军,不愿执行明斯克协议也是泽连斯。现在俄罗斯直接摊牌了,泽连斯基又开始谈和平与明斯克协议了?
早知今日,何必当初!
最为关键的是,乌克兰政府直到国民卫队司令部被摧毁,空军瘫痪才与俄罗斯断绝外交关系。
3 乌东危机后续进展
2月23日,先是俄罗斯联邦委员会批准总统可以在境外使用武装力量,这是亮刀子,然后普京对西方国家开出了条件。
其一,西方承认克里米亚属于俄罗斯,理由是克里米亚没有人在枪口与刺刀逼迫下投票支持俄罗斯与克里米亚统一,西方需要尊重这一决定。
按:因为西方不承认俄罗斯吞并克里米亚,并且切断与该地区所有经济联系,所以克里米亚经济一落千丈,老百姓生活水平很糟糕。
其二,乌克兰当局拒绝加入北约。
这是给西方国家一个下台的台阶,所以普京原话是这样:解决这个问题最好的办法是我们西方国家同事不用丢掉面子,叫基辅当局自己放弃加入北约,并在实质上保持中立。
对于俄罗斯的摊牌行动,现在西方国家又是如何反应的呢?
美国宣布对俄罗斯实施新一轮制裁——包括制裁俄罗斯两家金融机构,对俄罗斯主权债务进行制裁,对俄罗斯精英阶层实施制裁,叫停北溪2号项目。
说实话,美国这轮制裁对俄罗斯的影响不算很大,与前期威胁要将俄罗斯踢出SWIFT系统差距很大。很明显,美国还没有与俄罗斯摊牌的打算。
至于欧洲,虽然也宣称要制裁俄罗斯,但是拿出来的制裁措施不过是对俄罗斯杜马成员以及27个实体与个人的制裁,这点力度对于俄罗斯经济影响基本可以忽略不计。
欧盟也很头疼,现在欧盟与俄罗斯的主要贸易往来就是购买价廉物美的俄罗斯能源,真要对这块下刀子,欧盟也会很肉痛。
英国嘴上喊得很凶,制裁对象也不过是5家俄罗斯银行与3个“特别高净值人士”,制裁措施就是冻结上述企业与个人在英国的资产,同时禁止英国所有企业、个人与制裁对象交易。
英国佬这些所谓的制裁措施与其说是制裁,不如说是以制裁为理由,从俄罗斯最富有的银行与个人身上咬下一块肉来。
盘点以上西方国家对俄罗斯的制裁,很有点雷声大雨点小的味道。很明显,普京的摊牌行动也吓得西方国家不敢真对俄罗斯下狠手。
现在美国对俄罗斯未来会怎么干也有点没底,所以布林肯第一时间找到我们外长通话探探口风。
另外,中方代表在联大发言的立场也基本与中俄联合声明保持一致,外交部在面对外媒不怀好意的提问——中方是否会制裁俄罗斯时,我们发言人是这样表态的。
2月24日,俄罗斯官宣俄军开始在顿巴斯地区展开军事行动。
泽连斯基差不多就要跪了,现在泽连斯基已经用俄语向俄罗斯人民喊话——希望俄罗斯人民让普京回到谈判桌。
不管乌东局势未来如何演化,谈谈我的两个基本立场。
第一, 在冬奥会期间,乌克兰政府军不顾国际奥委会、中国关于奥运会期间休战的呼吁,反复在乌东地区拱火,多次肆意挑起武装冲突。
就凭这一点, 未来乌克兰不管落到何种悲惨的的结局,都不能让我有丝毫的同情。 相反,俄罗斯在冬奥会期间一直隐忍乌克兰的各种挑衅,这才是真朋友!
第二,现在在社交媒体上扯什么中俄历史恩怨不是蠢就是坏!现阶段离间中俄关系最大的受益者是美国。 任何时候都不要做敌人希望看到的事情。饭要一口一口吃,事情要一件一件做。
4 乌东局势对中国的影响
最关键的有两点。
其一,美国两线作战态势已成定局。
打一个不是很恰当的比方,如果我们把美国比喻成二战中的德国,中国大致就是二战前期的英国。
在1941年6月22日之前,英国基本是独自对抗法西斯德国的全部军事压力,但是美国制造乌东危机逼迫俄罗斯在乌东地区摊牌相当于巴巴罗萨行动,从此乌东问题成为欧洲无解的火药桶。
只要美国还要维持北约的存在,这个火药桶将永久性牵扯美国极大的精力,让美国不得不面临两线作战的战略困境,中国面对美国的战略压力将得到一定程度减轻。
其二,中国崛起之路上解决了一个潜在的障碍。
中国崛起之路有两个障碍:
摆在明面上的威胁是海权国家(以美国为首)的压制,我们一带一路的“一路”就是对抗海权国家遏制的抓手;
另一个潜在的威胁就是陆权国家的遏制,我们一带一路的“一带”就是对抗陆权国家压制的抓手。
这个世界能与我国争夺欧亚大陆板块的只有俄罗斯这个国家,其余的国家譬如法德,国土与人口规模太小,基本可以忽略不计。所以,过去我们“一带”走到中亚、东欧常常面临极大的外部掣肘。
现在俄罗斯为了与西方摊牌,以《中俄联合声明》的形式官宣彻底放弃对欧亚板块陆权的争夺,这就意味着我们一带一路的“一带”已经扫清的障碍。
如果我是“一带”的指挥官,估计现在我抓着步话机向上级汇报时,只会反复大喊一句话:我军前方已经畅通无阻!重复一遍,畅通无阻!
不战而屈人之兵,
这是非常值得庆幸的。
除了战略层面的收益,经济上的实惠也有。
美国制造乌东危机的主要目的就推动欧洲避险资金为美股接盘。现在有多少欧洲资金流入美国还没有数据统计,但是至少有相当一部分欧洲避险资金流向中国。
2月18日,境外离岸人民币汇率突然大涨200个基点,创下2018年以来最高值6.314,是什么资金推高了人民离岸汇率?
是欧洲金融机构的资金。
从2月18日16时欧洲交易时段开始,欧洲金融机构大举买入中国国债避险,带动人民币离岸汇率大幅度上涨。
还有一个数据。
根据SWIFT数据显示,去年12月人民币在全球支付中占比还是2.7%,到了1月,这个比例突然飙升到3.2%,创历史新高!相信2月人民币在全球支付占比数据还会进一步提升。
所以,国际形势就是这么充满戏剧性,美国使出浑身解数也没能收割到中国,现在只能去收割欧盟,结果美国吃肉我们也意外喝了一大口汤!
如果考虑到《中俄联合声明》带来的巨大战略利益,中国得到的远远超过美国。
这大概就是国运吧!
俄乌开战进入第5天,前线局势波诡云谲的同时,世界局势也愈发微妙。
俄乌未来将如何影响世界?美国、中国在未来的新国际秩序的构建过程中将扮演什么角色?
这意味着只要我们自己不犯颠覆性战略错误,中国的现代化进程不仅不会被中断,中国反而更有能力和意志在新国际秩序构建过程中扮演一个更重要的角色。
旧国际秩序的崩坏
无论从哪个角度来看,二战以后以联合国为核心的国际秩序已经摇摇欲坠了。旧的秩序在迅速瓦解,强人政治在世界大国间再度流行起来,各国野心勃勃,虎视眈眈,希冀在旧秩序的废墟上寻找一切机会,建立以自己为核心的区域秩序乃至国际秩序。
俄罗斯的普京总统就是其中一个强人。孱弱的国际秩序遭遇强人领导的大国政治,结果就是战略力量的重组和碰撞。当然,旧秩序的倒塌并不意味着新秩序的确立。经验地看,所有国际秩序的倒塌或者重新确立的背后都是血与火、暴力与战争。
俄罗斯很多年来一直在千方百计地拉拢白俄罗斯和乌克兰东部地区。这一次,普京为了寻求安全感,极地反击,把目光扩大到整个乌克兰,在未来诞生一个“小苏联”不是不可能了。出现这种情况当然与北约东扩在战略上对俄罗斯步步紧逼有着必然关系。
美国西方把此归结为普京本人的不安全,但这是对普京和俄罗斯民族的不理解甚至妖魔化。是北约制造了整个俄罗斯民族的不安全感。美国资深外交家乔治·凯南在北约开始东扩的时候就早已经预见了这场战争。
1998年5月2日,美国参议院正式批准了北约扩张计划,《纽约时报》记者托马斯·弗里德曼给凯南打电话采访他。凯南是美国成功遏制苏联政策的设计师,1926年开始在国务院工作,1952年出任美国驻莫斯科大使,被视为美国最厉害的俄罗斯问题专家。94岁的凯南被问到对于北约扩张的看法时,他回答如下:
“我认为这是一场新冷战的开端。北约一旦扩张,俄罗斯将会逐步做出对美国相当不利的反应。我认为北约扩张是个可悲的错误,没有任何理由这样做。这种扩张会让我国的制宪元勋们九泉之下不得安宁。”
“我们已签署了同意保护一大批国家的协议,尽管我们既没有资源,也不打算以任何认真的方式这样做。(北约扩张)只不过是对外交事务没有真正兴趣的参议院的愚蠢举动。让我不安的是,整个参议院对这件事情的辩论如此肤浅无知。尤其让我不安的是把俄罗斯说成是一个极想攻击西欧的国家。”
“人们难道不明白吗?我们在冷战时期反对的是苏维埃共产主义政权。而现在我们正在背弃的,正是那些发动了历史上最伟大的不流血革命、推翻了苏维埃政权的人。而且,俄罗斯的民主制度与我们刚刚签了协议要保护的那些国家的一样先进,如果不是更先进的话。俄罗斯当然会对北约扩张做出不好的反应,然后(主张北约扩张的人)会说,我们一直对你们说,俄罗斯人就是这样,但这真的不对。”
今天所发生的情况正是凯南所预见的。如果说北约扩张是无知无畏政客们的决定,那么今天美国政客们对普京的“无奈”也可以理解了。可以说,他们是眼睁睁地望着俄罗斯入侵乌克兰而自己什么也做不了。
不过,乌克兰今天的局面不仅仅是美(北约)和俄罗斯两大国互动的结果,乌克兰本身也扮演了一个角色,甚至是关键角色。历史上,无论是帝国时代还是主权国家时代,小国必须在大国之间的夹缝中生存,因此必须拥有具备高超政治算计能力和外交才能的政治家。但所有这一切离今天的乌克兰实在太遥远了。
第一,天真的政治人物幻想着依靠美国和北约的力量以求得自己的安全。独立以来,乌克兰的不安全感是确实的,而唯一能让他们获得安全感的方式应该是处于俄罗斯和北约之间。
乌克兰领导人没有这样做,相反他们想通过“引狼入室”的方式来求得安全。但问题在于,一旦乌克兰“引狼入室”,那么俄罗斯就没有安全感了。一旦当大国俄罗斯感到不安全了,小国乌克兰必然成为自身行为的牺牲品。大国的这种行为在帝国时代司空见惯。近代以来,基于民族主权国家的国际体系在理论上说是要保护小国的。但是,这仅仅是理想,并没有出现在实践之中。
第二,知识分子的乌托邦化。冷战结束之后,全世界各国掀起了一波“民族建构”浪潮。史学家安德逊的《想象共同体》名噪一时,很多知识分子幻想着用一些世俗价值观,例如“民主”“自由”和“人权”来构建“新民族”,并且在这个过程之中往往妖魔化自己原来所属的民族。乌克兰的知识分子亦然。他们幻想着只要跟具有同样价值观的西方站在一起,就有了安全感。但现实是残酷的,这种道德勇气很难转化成为现实。
第三,精明政治家的消失。对小国来说,外交是生死问题,不是儿戏。但在民粹主义时代,越来越多的“政治局外人”登上政治舞台,执掌最高权力。这些人往往既无内政治理能力,更缺失国家所需要的在夹缝中生存的高超外交能力。除了挟持老百姓的能力,他们一无所长。结果往往把国家带向灾难。
无论如何,乌克兰危机只是旧国际秩序解体的表象之一。北约和俄罗斯你来我往的行动模式,正好反映出国际社会无政府状态下各国的行动逻辑,而它们的行动在效果上又反过来加剧了旧国际秩序的崩坏和新国际秩序的形成。
今天回过头来看,1991年苏联解体的那一刻既意味着建立在冷战两极格局基础之上的世界秩序瓦解,也意味着新秩序种子的萌芽。1990年代初,美籍日裔学者福山发表了其所谓的“历史终结理论”,认为西方自由民主是世界上最好、也是人类最后一种政治制度。一方面是因为符合西方主流意识形态的需要,另一方面是因为苏联东欧共产主义的轰然倒塌,这一理论广为流传。
第二次世界大战之后,美英两国主导确立了“自由世界秩序”。这个秩序形成的直接背景便是欧洲国家之间进行的一战和二战,这两次世界大战对欧洲甚至是西方文明造成了毁灭性的打击。
建立“自由世界秩序”的首要目标就是要确保以后不再出现导致一战、二战那样的国际条件。但荒唐的是,这个“自由世界秩序”所面临的问题和挑战的起点便是这个秩序的“全面胜利”,即苏联的解体和冷战的结束。
尽管苏联和以其为核心的苏联集团的解体有其内部复杂的因素,但从西方的角度来看,这完全是西方自由秩序的胜利。
这一判断对西方尤其是美国的内外部行为产生了巨大的影响,第一个表现就是美国帝国的扩张过度。帝国的扩张首先是地缘政治意义上的。苏联集团解体之后,美西方很快占据了苏联的地缘政治空间,尤其在东欧和中亚。俄罗斯的不安全自然是北约过度扩张的结果。
孕育新国际秩序的两条主线
也就是说,旧冷战秩序解体表面上看是西方秩序的全面胜利,但实际上就在那一刻起开始孕育新的国际秩序了。新国际秩序是沿着两条历史主线展开的。
第一条主线是北约东扩对俄罗斯战略空间的极度挤压和由此而来的俄罗斯的极度不安全感。北约是冷战的产物。现年68岁的普京当年就曾以克格勃特工的身份活跃在冷战的最前线,尤其是东德。
普京在2004年曾经对苏联的解体感叹地说:“苏联解体是20世纪地缘政治上的最大灾难,对俄罗斯人民来说这是一个悲剧。”北约在冷战结束后,并没有随着其对手华约的解散而消亡,反而继续扩大。
对普京来说,北约东扩与西方领导人在东西德统一时对俄做出的允诺背道而驰,是对俄罗斯历史性的背叛。
在学界和政策研究界,人们往往认为,普京所说的这个“君子协定”并没有载入官方文件中,这场争议遂成为俄罗斯与西方之间“公说公有理,婆说婆有理”的历史公案。但即使登入了官方文件也不会对大国的行为构成任何有效的制约,因为世界秩序的本质是国际关系学者所说的“无政府状态”。
北约在1999年第一次扩员,并在2004年吸纳了苏联在波罗的海的三个加盟共和国(立陶宛、拉脱维亚、爱沙尼亚)。伴随着新千年后的一波“颜色革命”,局势对俄罗斯越来越不利。
格鲁吉亚的“玫瑰革命”(2003年)和乌克兰的“橙色革命”(2004年)都以政权更替的形式告终,亲西方的领导人上台后就不遗余力地要求加入北约和欧盟,不断激化着与俄罗斯的矛盾。2008年的俄格战争就是矛盾失控的结果。
2021年底,北约重申了2008年确定的、乌克兰最终加入北约的既定方针,这无疑再次勾起了俄罗斯人基于恐惧感和空间压迫感的怒火。
对俄罗斯来说,乌克兰比格鲁吉亚重要得多,这不仅是因为乌克兰人多地广,更源于俄罗斯人对乌克兰难以割舍的民族情感。乌克兰首都基辅是历史上第一个俄罗斯民族国家的诞生地,作家果戈里、政治人物托洛茨基和勃列日涅夫等人都出生在乌克兰。
俄罗斯人自认为与乌克兰人“同文同种”,普京等人至今还把俄乌分裂比作“一个巨大的共同灾难”、一个“用伤痛包裹的伤痛”。只要对俄罗斯历史有所了解,只要对俄罗斯今天所面临的极度不安全有所了解,人们便不会对普京的乌克兰战争感到任何惊讶,惊讶的只是普京高超的手腕和精明的政治算计。

图源 网络
第二条主线是中国的崛起和美国对中国的防范。苏联的解体使得美国成为世界上唯一的霸权,以北约的名义侵入往日苏联的地盘只是美国的一条战线,美国的另一条更为重要的战线是在亚洲应对一个迅速崛起的中国。
2001年小布什政府刚执政就形成了新保守主义对华政策。新保守主义主要是想通过建立亚洲“小北约”来围堵中国。只是本·拉登制造的“9·11事件”发生后美国暂时放弃了这个策略,把精力放到了反恐战争。
奥巴马是冷战后首位将美国战略关注点东移到中国的总统,标志性政策是“重返亚洲”战略。“重返亚洲”的安全目标主要是维护太平洋安全和稳定,但美国的一系列行动反而增加了亚太安全局势的紧张程度。
“重返亚洲”的经济支柱是《跨太平洋伙伴关系协议》(TPP),这是一个“排除中国的(贸易投资)俱乐部”,最终由于美国中产反对和特朗普政府的退出而失败。
特朗普政府改变了美国对华政策的基本论调,宣布放弃长期对华接触政策,中美竞争取而代之;战略上“印太”概念取代了“亚太”,并发布了首个《印太战略报告》,亚洲安全的主要政策支点是美日印澳“四方安全对话”(QUAD)。
特朗普政府的对华经济和科技政策极具进攻性,声称“中国产业政策科技政策破坏规则,损害美国全球利益”。特朗普没有用多边协议排挤中国,而是直接开始了对华贸易战。科技产业竞争政策上,美国对华政策的目标直接锁定了企业和技术,运用制裁、金融脱钩、投资审查、技术禁运、外交抵制等一系列手段打压中国科技企业和技术进步。
拜登政府的国安团队大部分继承自奥巴马政府。坎贝尔曾是“重返亚洲”的关键设计者,现正为拜登政府组织研究“对华战略”和“印太战略”。拜登和奥巴马的对华战略在“人权”和“军事化印太”的目标上高度相似,科技和产业链成为拜登对华战略的关注要点。
尽管拜登和特朗普几乎在所有问题上(包括在俄罗斯问题)都表现为“死敌”,但在中国问题上,拜登与特朗普政府的思路非常类似,并且成为特朗普对华政策的细化者和忠实的执行者。
美国今天的对华政策已经超越经济领域,转向聚焦于所谓的“中国带来的外交战略和地缘政治威胁”。拜登政府在2020年5月发布《美国对中华人民共和国的战略方针》,正式确立美中两国的竞争关系。近期又出台了新版《印太战略》。
在行动上,美国构建着各式各样的所谓的同盟,包括美英澳三国核心联盟、美日澳印“四方安全对话”和“五眼联盟”等。所有这些的目标只有一个,那就是针对中国,尤其是阻碍中国的国家统一。围绕着南海问题和台湾问题,亚洲的军事化正在加速度进行。越来越多的战略家担忧,亚洲正在成为新一次世界大战的“火药桶”。
但现在,普京用一场全面的乌克兰战争震惊了欧洲,震惊了美国,震惊了全世界。美国通过出兵乌克兰的方式参与这场战争的可能性并不大,但美国真正认识到自己的战略判断失误,意识到普京和俄罗斯依然不可小看。这将大大延缓美国的战略精力从欧洲转移到印太地区的步伐。
接下来,普京预计还有15年-20年时间争取进一步组建和完善一个“小苏联”。对美国人来说,这些年来“中国是美国头号威胁”的论断是可以质疑的了。这意味着只要我们自己不犯颠覆性的战略错误,中国的现代化进程不但不会被美国所中断,中国还可以在新世界秩序构建过程扮演一个更为重要的角色。
中国与形成中的新世界秩序
地缘政治的天平再次倾向中国。
美国主导的北约的行为表明,原本一超多强的世界秩序,美国已经无力维持,新的世界秩序朝着多元化深度发展,即“深层多元主义”。今天的世界群雄逐鹿,不仅有普京的俄罗斯,而且有莫迪的印度,有埃尔多安的土耳其,有欧盟的法国和德国,等等。
在新世界秩序的孕育期,每个大国都在构建自己关于未来世界秩序的图景,而它们的期待往往彼此冲突,在根本利益上无法达成战略共识,甚至缺乏做出战略妥协的意愿。
正在形成中的新国际秩序体现为财富、权力和文化权威更分散,没有超级强权,只有大国和区域型强国。西方自由意识形态会继续存在,但不再主导国际秩序。
对中国来说,乌克兰战争让当前百年未有之大变局更加复杂化。国际局势云谲波诡,我们更需要冷静分析大国互动中的新变化和新趋势,更加理性,来不得半点情绪化,任何情绪化的冲动都会带来颠覆性战略错误。
但有一点是非常清楚的,大国之所以为大国,或者之所以被视为大国,并不在于其挑战旧秩序,更不在于其进行战争的能力,而在于其推进和维持国际和平的责任和能力。