「这天国的福音，要传遍天下，对万民作见证，然后末期才来到。【太24: 14】

今天做传播，有人认为内容最重要，只要把握福音的核心就可以，其他的就让神去做，“是圣灵的工作”。这种观点似是而非，因为从彼得的个案就看出，神为了让人准确无误地接收他传递的信息，做了很多处境化的工作。要有效地传播，处境化是必须的；在今天这个新媒体时代，高度处境化更是不可或缺。

内容组装的要素和技巧。重点会谈到文案的写作，传统的说法就是“文字事工”。无论是微信公众号，还是朋友圈、短视频、长视频等新媒体的创作，都离不开文案。新媒体本身是综合性的形式，有时侧重图画，有时侧重声音，有时侧重文字。但就产品而言，都先在文字上有个概念、呈现和指引，就是文案。

网络宣教虽然是以声音为主，是即兴的对谈莭目，但是不管多么随意和自然自发，在内容和节奏的把握上仍然需要设计和逻辑。这种设计和对节奏的把握，跟新媒体内容创作的整个规律是一致的，也会直接影响节目好不好听，视频好不好看，文章好不好读。

在网络宣教时代，在线阅读成为主流已是毫无疑问的事。图文结合，视听并行，是必然的趋势。相对于传统的叙述，新媒体可以同时调动人的各种感官，创造出感同身受、亲临其境的体验，对人的行为模式有更深刻的影响。新媒体的阅读有以下几个习惯。

A.提炼精华，核心前置.

很多时候我们只读新闻简报，大部份的阅读和全文阅读可能不会超过75%。因为在新媒体时代，每人每天要处理大量信息，不能把每一条都认真看；要处理的事也很多，不能在不重要的事上耗费太多时间。所以文案的标题和导语是最为关键的。标题和导语要提炼精华，核心前置，吸引读者、观众，让他们马上可以明白从中得着什么，就像要给老板做简报一样抓住重点。

B. 标题：热点、节期、关键词.

好的标题在很大程度上（90%）决定了文章能否成功传播。这是识别内容、判断价值，决定是否深入阅读的第一个关口。在广告行业，通常都要撰写几十个、甚至上百个广告文案，才能够挑出一个来用。所以我们必须重视标题。

C. 设计：图文并茂、排版字体

“一目十行”是说读者不可能一个字一个字读下去，而是从整体的看，图像式的阅读。所以看的就是文章、配图、排版等有没有设计感。优秀的新媒体文章往往都是图文并茂，排版字体甚至行间距都非常讲究，才能形成美好的阅读体验。

三、网络宣教内容创作要素、语言与技巧

A. 在人人皆宣教士的时代，我们也需要有宣教士的精神。别人往往是从我们的朋友圈来认识我们、我们的信仰和所信的基督，所以要以此态度来经营朋友圈、微信公众号、抖音账号等。不管是乐观还是理性，都能传递神在我们身上的美好，彰显神的美、神的爱和神在我们生命中带来的改变。

创作往往是自我表达、自我中心的。但是在新媒体传播或新媒体宣教的语境下，读者思维是更重要及需要不断培养的。重视标题、导语和设计，目的就是培养我们的读者思维，学习用读者的角度来看问题、想问题，然后看看该怎样回应。这是特别要注意，也是随时随地要提醒自己的。

B. 3个语言

1. 神学语言（公共性）—我们是基督徒，所以内容是跟信仰有关的。不是说基督信仰的每个词汇都要换成社会的语言，而是要注意态度。神学语言要注意公共性。

2. 形式语言（体验性）—设计感就是形式语言，也就是用什么形式把内容表达出来。形式语言要有体验性，看了能够感同身受。如果是乡村故事，用黑白高冷的配图，带来的体验效果就会完全相反。形式要服务内容，要能带来相应和合宜的体验。

3. 社会语言（接地气）─所讲的内容、所说的话要接地气；用宣教的话来说，正是本色化。

C. 3个技巧

1. 模仿—不是抄袭，而是效法。在风格、定位还不太清楚时，可以找个榜样来学习。以微信公众号为例，参考一个和你定位差不多的。

2. 善用模板—微信公众号有很多模板工具，是根据不同定位而提供的各种方案选择，我们可以学习和善用。如何在短时间内创造张力和形成戏剧性，不管是脱口秀还是短视频，套路或模板都差不多，是可以复制的。

3. 提升美感—包括华人教会普遍重视实用，相对而言比较忽视美感。

四、网络宣教内容创作的特质.

A. 人格化—真实、真诚、有情绪
人们都希望看到一个个真实的人、真实的生命。真诚的态度和情绪，是最能打动人的地方。从事新媒体宣教的基督徒都要活出真实、活泼的生命。

B. 价值观—普世价值、终极问题、世界观
对基督徒来说，重要的是我们可以传递从神而来的价值观和世界观，也就是被神更新和赋予我们的独特而美丽的地方。例：很多人都被基督徒的婚礼或丧礼感动，因为所展现的是不一样的爱情观和超越的生死观。在朋友圈里真实地呈现这种神所更新的价值观和世界观，就是美好的宣讲。

C. 互动性—问卷、回复评论、经营粉丝

1. 网络宣教特别重视互动性，内容创作不应只包括已经有的文章主体，还包括对留言和评论的回复。这也是展现我们个性化、人性化的最佳场所和机会，更表达出对宣教对象的重视和关心。

2.  网络宣教创作最大的便利，是可以经常透过问卷去倾听受众的声音，了解他们的想法，认识他们，以便更好、更快、更直接地促进内容的创作。

学习体会 : 今天我們華人教會要效法做跨文化宣教，這是我們華人教會前面的方向。我們要超越文化，超越民族做跨文化宣教。當然本地本族是我們的責任，但主的大使命是以全世界為目標，萬民為目標的。蒙主恩典！阿们 !